Parigi, Londra, Stoccolma… Carhartt WIP espande la sua rete di negozi in Europa

Carhartt WIP sta perseguendo una duplice strategia in Europa. Nei suoi mercati maturi, il marchio che trova le sue origini in indumenti da lavoro American sta rafforzando la sua presenza nelle città chiave. Allo stesso tempo è all’offensiva nei mercati ad alto potenziale, come la Scandinavia.

A Parigi, il brand raddoppia in rue Saint-Honoré, vicino al Forum des Halles, dove da quasi vent’anni Carhartt WIP può contare su uno store situato al numero 66, vicino a riconosciuti player dello streetwear come Starcow, e dove Champion ha appena allestito il suo nuovo punto vendita dedicato alle sue linee premium.

Il marchio, sviluppato a Basilea in Svizzera dal team Work in Progress guidato da Edwin Faeh, voleva chiaramente affermare la sua presenza nel cuore di Parigi, dove contava già quattro negozi sotto il marchio e un’ampia distribuzione tra multimarca e rivenditori. grandi magazzini, in particolare con corner nei negozi del Citadium.

Dopo aver ristrutturato il suo negozio nel Marais, situato in rue du Temple, all’inizio dell’anno, la proposta di rue Saint-Honoré è stata rivista.

Il nuovo punto vendita, situato al civico 72, all’incrocio con la via Vauvilliersdovrebbe permettere al brand di esprimere al meglio il suo universo con un concept sviluppato da Salomée Faeh e dallo studio di architettura milanese Andrea Caputo.

In questo luogo, Carhartt WIP presenta la sua offerta uomo e utilizza “materie prime industriali, come il cemento e l’acciaio zincato, che si combinano perfettamente con elementi d’arredo in legno massiccio, conferendo all’insieme un’estetica elegante, contemporanea e calda”, specifica il marchio in un comunicato stampa. Conserva però la sua sede storica e la dedica alla sua collezione donna. Se l’azienda non fornisce né il fatturato né la ripartizione, afferma che le linee femminili sono quelle che registrano la crescita più forte e sono destinate ad espandersi.

Si tratta del primo negozio interamente dedicato alle donne in Francia, dove Carhartt WIP conta una decina di negozi ad Annecy, Lione, Bordeaux, Lille, Tolosa e Rennes, oltre a circa 150 rivenditori, per una proposta lanciata all’inizio degli anni 2000.

Sviluppo europeo

Non è solo a Parigi che la griffe, che vanta più di cento negozi in tutto il mondo, rafforza la sua presenza. Durante l’estate, è tornato a Vienna, in Austria, aprendo una sede importante nel centro della città, in Mariahilferstrasse. Ha aperto anche una terza boutique milanese in Corso Garibaldi.

A novembre sposterà il suo flagship londinese da Soho al 33-35 Brewer Street in uno spazio di nuovo concept e molto più grande della sede precedente. Un’operazione che gli permetterà anche qui di presentare le sue collezioni dedicate alle donne. Dispone di quattro negozi monomarca nella capitale inglese.

Ed entro la fine dell’anno, questa volta sarà Madrid a beneficiare di un secondo negozio. La capitale spagnola ha un negozio in Calle Augusto Figueroa, mentre Barcellona ha già due sedi.

Con il suo nuovo concept di negozio, Carhartt WIP si rafforza anche in Scandinavia. Questa settimana, l’etichetta apre un nuovo indirizzo gestito direttamente dai suoi team a Copenaghen. Aveva già quattro negozi con partner. Il prossimo mese aprirà anche un primo negozio in Svezia, nel centro della capitale Stoccolma, all’angolo tra le vie Norrlandsgatan e Mäster Samuelsgatan. Carhartt WIP sta inoltre allestendo uno showroom in città per il mercato svedese.