Livres Hebdo: Il 2024 ha segnato una battuta d’arresto per molti editori. Anche per Qui e Là?
Serge Ewenczyk: Nel 2022 e nel 2023, sulla scia dei due Fauves d’or d’Angoulême consecutivi per Ascolta, bella Marcia et Il colore delle cose, avevamo raddoppiato il fatturato rispetto alla media dei nostri primi diciassette anni! Il 2024 ha visto un ritorno alla normalità, ma più velocemente del previsto, con la sensazione di aver perso tutto il terreno guadagnato. Fortunatamente, Il colore delle cose vende ancora, ed è diventato il nostro bestseller con 66.000 vendite nette, ben oltre il precedente, Il mio amico Dahmer e le sue 38.000 copie (escluso il tascabile). Ma la realtà del mercato è che i libri si vendono meno bene, anche con la stampa e i prezzi Cosa sono. Abbiamo quasi l’impressione che la soglia delle 5.000 copie, che rappresentava un successo, sia scesa a 3.000…
Sei sempre stato molto trasparente, rilasciando pubblicamente vendite e resi nell’ultimo anno. Perché questo approccio?
Trovo importante rivelare la realtà delle cifre per mostrare la realtà del mercato, perché questo si ripercuote su tutta la filiera e sulla remunerazione degli autori. Tutti dovrebbero sapere che la metà delle nuove uscite vende meno di 1.000 copie, che l’80% degli album non arriva a 5.000. Non possiamo analizzare il settore se ci limitiamo a guardareAsterix O L’arabo del futuro.
Tuttavia, quando vediamo la folla ai festival, come al popolare BD Colomiers lo scorso novembre, sembra che i lettori siano ancora lì…
Sì, le fiere funzionano, perché sono un’attività culturale a sé, e i lettori sono sempre molto interessati a incontrare gli autori. Tra Angoulême, Saint-Malo, Formula Bula, la Fête de l’Humanité o Colomiers – che beneficia del lavoro approfondito tutto l’anno del team sull’editoria indipendente -, le vendite dei festival rappresentano circa il 10% del nostro fatturato annuo. Ma è più la vendita nelle librerie a soffrire, soprattutto nel livello 1 specializzato e generalista, dove si concentra il nostro pubblico: le implementazioni sono più deboli, i riassortimenti meno rapidi…
« Quando sei indipendente, devi vivere nella negazione! »
L’editoria di fumetti, e in particolare quella indipendente, è all’inizio di una crisi?
Il settore è dinamico, con nuovi entranti, giovani editori di talento, fumetti sempre più ottimi e di grande diversità, ma anche creazioni da libreria. È fantastico, ma contribuisce alla sovrapproduzione. L’editoria indipendente deve convivere con questi effetti collaterali. Tuttavia, paradossalmente è meglio attrezzato per superare le crisi rispetto ai grandi gruppi che sostengono spese pesanti. Sa adattare i suoi modelli economici e gli strumenti per chiedere aiuto esistono oggi. Il punto in cui dobbiamo restare vigili è la concentrazione del settore, dove i grandi vengono comprati da altri ancora più grandi, con il rischio di sbilanciare la catena…
Dopo 20 anni in cui l’editoria si è mossa sul filo del rasoio, e mentre la casa ha oscillato pericolosamente più volte, come possiamo mantenere la fiducia nel futuro?
Quando sei indipendente, devi vivere nella negazione! Ecco perché, nonostante un anno cupo nel 2024, guardiamo avanti al 2026 e al 2027, perché diamo per scontato che i librai continueranno a difenderci. Manteniamo la stessa linea: pubblichiamo i libri che ci piacciono, lavoriamo con gli autori che seguiamo, ne scopriamo di nuovi e manteniamo un ritmo di undici uscite all’anno. Cerchiamo anche di uscire dal mondo anglosassone, di sviluppare la creazione in relazione all’acquisto dei diritti, e di puntare all’equilibrio tra gli autori.
« Riunire più persone, di sesso ed età diverse, è anche l’occasione per cambiare un po’ la linea editoriale. »
La sfida della creazione sta dando i suoi frutti?
Dipende sempre dagli autori e dai libri, ma il riconoscimento e il successo di Andi Watson, Mana Neyestani, Martin Panchaud o Marcello Quintanilha sono molto importanti per noi. La Bestia d’Oro per Ascolta, bella Marcia ha avuto un effetto immediato sulle vendite all’estero: abbiamo venduto i diritti in una decina di paesi, tra cui Corea del Sud e Stati Uniti. Oggi i trasferimenti di diritti possono rappresentare dal 5 al 7% del fatturato.
Questo 20° anniversario comporta anche un cambio di struttura per Çà et là.
Finora ça et là era una SAS di cui sono il principale azionista, con al mio fianco mio fratello. Ma il lato solitario di questa posizione mi pesava già da tempo. Avevo bisogno di condividere il processo decisionale. Allora mi sono detto che dovremmo approfittare dei nostri 20 anni per rivedere l’organizzazione di Çà et là: diventeremo uno Scop, i cui quattro dipendenti avranno ciascuno un quarto delle azioni e dei voti della società. Ora posso condividere le decisioni con Hélène Duhamel, grafica, direttrice artistica e traduttrice della casa da 12 anni, Louise Fourreau, ex libraia, responsabile delle relazioni con le librerie e della sovradistribuzione, e Marie Hornain, responsabile della comunicazione e relazioni esterne. Riunire più persone di sesso ed età diverse è anche l’occasione per cambiare un po’ la linea editoriale. A 55 anni non è un modo per arrendersi: sono ancora pienamente coinvolto, ma condivido tutto. Questa prospettiva mi incanta.
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