Per la prima volta, la fiera annuale ha dedicato un intero padiglione a questo movimento letterario potenziato dai social network e in particolare dall’hashtag “BookTok” sulla piattaforma TikTok.
La letteratura “new adult”, che si presenta in diverse sottocategorie come “Romantasy” o “Dark romance”, ha risvegliato il gusto per la lettura in alcuni, come Julia Kendall, un’insegnante di 30 anni che viaggia tra i raggi colorati del sala.
“Per un po’ non ho letto libri, finché non ho avuto in mano il mio primo romanzo di Mona Kasten, che ho adorato! »confida, riferendosi al popolare autore tedesco di “Romantasy”, che combina elementi romantici e fantasy.
Quest’ultimo è uno degli autori che hanno acquisito lo status di rock star, seguito da legioni di fan sfegatati pronti a fare la fila per ore per un incontro o un autografo.
Il settore è capovolto
Tra loro c’è Jane S. Wonda, autrice di bestseller di “Dark Romance”, che fonde elementi del romanticismo tradizionale con l’erotismo e argomenti più oscuri, che vanno dalla violenza alla droga. Le sue opere “rompere i confini” e consentire ai lettori di emanciparsi da una società “troppo corretto” andare “verso qualcosa di più grigio a livello morale”spiega al suo stand.
La letteratura “new adult” è rivolta a un pubblico giovane e generalmente contiene descrizioni di scene sessuali esplicite o uso di droghe.
Vicino ai suoi lettori, Jan S. Wonda scruta le loro reazioni, in particolare su Instagram e TikTok: influenzano la sua scrittura. “Ho sviluppato molto le mie storie con loro”spiega, davanti al suo scaffale pieno di libri con la copertina nera, argento o rosa.
Motivi colorati, dorature, bordi tinti… l’aspetto dei libri è fondamentale in questo genere letterario e richiede investimenti da parte degli editori.
“Per molti lettori giovani adulti, i libri sono più che semplici letture”spiega Jeannette Bauroth, direttrice della casa editrice Second Chances, che traduce in tedesco libri che non sono stati accettati da altri editori tedeschi.
Molti di loro lo desiderano “bei libri” per farsi selfie davanti a una bellissima biblioteca per i propri social network, aggiunge.
Lo sviluppo commerciale coinvolge anche i libri digitali, che stanno sconvolgendo il settore. “Questa generazione si sta muovendo naturalmente dall’analogico al digitale”commenta Karin Schmidt-Friderichs, presidente dell’Associazione tedesca degli editori e dei librai, che parla di un “febbre della lettura” nei giovani adulti.
Il loro comportamento d’acquisto sta cambiando “cambiare il settore”stima Astrid Ohletz, direttrice della casa editrice indipendente Ylva.
“I grandi editori sono conservatori. Sanno che hanno bisogno di cambiare, ma non gli piace davvero.”aggiunge.
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