Tra il 2022 e il 2023 il mercato dei libri pratici ha registrato un calo del 18,40% nel fatturato (pari a 8 milioni di euro) e un calo del 17,96% nei volumi, ovvero 500.000 copie in meno. Tutti i segmenti sono interessati: sviluppo personale, cucina, giardinaggio e persino salute. Lontano dall’anno prospero del 2021, il settore deve ora rilanciarsi. “Il mercato ha funzionato bene durante il Covid perché ha dato la possibilità di uscire (clicca e ritira) e la pratica ha risposto all’esigenza di potenziamento del saper fare in casa”ricorda Elisabetta Pegeondirettore editoriale di Rustica, casa editrice pratica specializzata in giardini, animali e natura.
L’editoria pratica deve affrontare anche la concorrenza di piattaforme digitali come Instagram o YouTube che offrono quantità di contenuti gratuiti e spesso di alta qualità.
Come adattano la loro offerta le case editrici? Innovando, dice Charlene Guinoiseau-Ferréco-direttore delle edizioni Jouvence: “Un mercato in calo è interessantesottolinea. Dobbiamo metterci in discussione, questo stimola la nostra creatività per trovare cose nuove. In definitiva, è il nostro lavoro come redattori. »
Esperti in comunità
Molti editori si rivolgono a personalità e nuove voci per raggiungere un pubblico nuovo e più ampio. Questo è il caso di Solar nella categoria cucina con Laurent Mariotteclassificato 8e delle vendite del 2023 in pratica grazie alle 60.000 copie di Cucino con 3 ingredienti per quasi niente!. Solar pubblica anche esperti nel loro campo come Michel Cymes nella salute e Jérémie Sellaspecialista in osteoartrosi. “Cerchiamo anche di raccontare storie nella pratica, come con un taccuino di cucina iraniana tra un padre e un figlio”raccontare Didier Fératdirettore di Solar. Una casa che non risente del trend con un aumento del fatturato delle cucine del 28%. “Prestiamo attenzione ai suggerimenti economici, alla prossimità, all’ambiente, dando voce a personalità e influencer che attirano il pubblico. »
Stessa storia alle Prime edizioni: “La nostra politica d'autore non riguarda solo l'immagine, ma anche il messaggio con gli esperti della community”acconsenti Marie-Anne Jost-Kotikdirettore editoriale di First. Si affida ad autori e influencer per trovare nuove aree di crescita nonostante l'attuale forte calo dello sviluppo personale: -7,8% da aprile 2023 a marzo 2024 rispetto al periodo precedente. “Ci sono autori che ci salvano like Fabien Olicard con 2 libri quest'anno, Noi siamo nel tempo libero e Mounir Laggoune nella finanza personale. Ci danno un po' di respiro con 2.000 vendite/settimana ciascuno alla cassa. »
Gli autori principali
Un'altra boccata d'aria fresca per First, i suoi libri fondi con la collezione di punta “Les Nuls”. Una “casa nella casa” che rappresenta il 27% del fatturato di First, tre quarti dei risultati di Null provengono dalle vendite del fondo.
Anche noi di Jouvence, una casa editrice di libri pratica con una forte attenzione allo sviluppo personale, facciamo molto affidamento su un autore di punta come Michele Ruiz ed è famoso Quattro Accordi Toltechileader pratico indiscusso da diversi anni con quasi 170.000 vendite nel 2023 (una differenza di 28.000 copie con il secondo classificato Le 5 ferite che ti impediscono di essere te stesso Di Lisa Bourbeau in Tasca). La casa editrice punta a modernizzarlo con delle ristampe, nonostante una leggera erosione del titolo.
Un’altra tendenza degna di nota è che le case editrici stanno sviluppando meno collezioni, preferendo concentrarsi su opere one-shot e su misura. È il caso di Robert Laffont, un editore generalista che non ha una collezione pratica ma rimane presente grazie al suo autore Jessie Inchauspée il suo agente Susanna Leacon due titoli nella top 10 delle vendite 2023 (9e e 5e) raggiungendo 140.000 vendite cumulative. «Non cerchiamo soggetti ma stiamo costruendo autori che abbiano diversi libri al loro attivo e un contratto di fiducia con il pubblicospiegare Sophie Rouanetdirettore editoriale di Robert Laffont. Apprezziamo l'esperienza di un autore piuttosto che sentirci obbligati a riempire una raccolta. Ci andiamo d'impulso e soprattutto non con un numero preciso di libri promessi in anticipo. Questo metodo è apprezzato anche dai librai. » L'autore è emerso presso Robert Laffont nel pieno dell'ondata pratica subito dopo il 2021, un vantaggio per la casa editrice.
La fine delle collezioni
In linea con la collezione che sta lasciando il posto al prodotto su misura, il libro pratico è passato dal mercato industriale a quello artigianale. Le raccolte tendono a svanire rispetto al peso degli autori. Il mercato deve adattarsi anche alle stagioni e al periodo natalizio, un momento fondamentale dell’anno: “Il libro pratico deve essere attraente, essere un libro oggetto, un libro regalo. Spetta al settore pratico adattarsi al mercato e rendere il libro pratico un oggetto desiderabile.preme Didier Fératpresso Solar. La cucina rappresenta 4,3 milioni di copie vendute all'anno, la maggior parte dei quali tra ottobre e dicembre.
Distribuire e ridurre
La buona salute dei libri pratici varia a seconda del settore, il che spinge gli editori ad adattare di conseguenza la propria produzione. “Quando un dipartimento non funziona, ne pressiamo un altroregali Joanne Miraillesdirettore editoriale di Eyrolles. Abbiamo ridotto di un terzo la produzione di libri esoterici per aumentare di un terzo la salute/benessere, che qui va molto meglio con un aumento del 12,5% da inizio anno. Dobbiamo investire di più in progetti orientati al mercato. Meno genitorialità, in calo del 7%, ma più attività extrascolastiche. » Con una casa editrice versatile presente in tutti i settori, Eyrolles può permettersi di investire nei settori che funzionano meglio. L'editore segnala anche la crescita dei tascabili e i prezzi bassi.
La razionalizzazione dell'offerta passa anche attraverso la riduzione della produzione, come da First per tre anni: -10% di pubblicazioni nel 2024 e -7% previsto nel 2025 per un prezzo medio in leggero aumento in linea con il mercato (+50 centesimi) .
Nessun lato
Da parte sua, Jouvence sta diffondendo la riduzione della sua produzione creando nuovi progetti e case come Le Soir Ven e Château d’âmes. “Nel 2024 ci sono stati 110 nuovi prodotti, 20 in meno rispetto all’anno precedentecondivisione Charlene Guinoiseau-Ferré. Lanciamo nel grande pubblico romanzi con una vena psicologica e personaggi che creano ponti con il resto del catalogo. Questi nuovi progetti sono un passo indietro per mettere in risalto i titoli che venderebbero meno a Jouvence. »
Alcune case sono meno generiche e molto specializzate come Rustica per la natura e il giardinaggio. L'editore denuncia un anno difficile per il settore, in particolare a causa delle avverse condizioni meteorologiche che rendono complesse le attività all'aria aperta. “Ci sono sempre movimenti di mercato, offerte di altre nicchie da ammortizzare come quella del tempo libero, della creatività, del benessere e degli animaliassicura Elisabetta Pegeon. Rustica non ridurrà la fornitura del giardino. Con le condizioni meteorologiche contiamo sulla frustrazione e sulla speranza di un effetto rimbalzo. Siamo sempre alla ricerca dell'angolazione che piacerà al pubblico. »
In un mercato del libro pratico in declino, agli editori non mancano idee e strategie per stabilizzarsi e riprendersi, attirare un nuovo pubblico e sviluppare i propri punti di forza.
