La sfida della sovranità culturale
Si sente parlare molto di sovranità economica, alimentare, sanitaria ed ecologica. C'è un ambito troppo poco menzionato, eppure oggi pericolosamente minacciato: quello della cultura, e in particolare del libro.
Abbiamo la fortuna di vivere in un paese con la più fitta rete di librerie al mondo. Questa è la prova della rilevanza e dell'efficacia della legge Lang del 1981, che garantisce lo stesso prezzo dei libri, su internet come nelle librerie, in una grande metropoli come nel villaggio più sperduto. Questo regolamento mira a garantire l'uguaglianza dei cittadini rispetto ai libri, il mantenimento di una rete di distribuzione molto fitta e il sostegno al pluralismo nella creazione e nell'editoria. È la sostenibilità di questa legge virtuosa che oggi è veramente in discussione.
Infatti, l’equilibrio trovato dalla legge sul prezzo unico, più volte copiata dai nostri vicini europei, è stato minato all’inizio degli anni 2000 dall’emergere sul mercato di colossi digitali extraeuropei che hanno utilizzato il libro come prodotto di punta per catturare quota di mercato, e offriva una promessa al cliente terribilmente attraente, ma economicamente costosa, ecologicamente disastrosa e, soprattutto, impossibile da duplicare per i più piccoli attori.
Per due volte il legislatore ha tentato di correggere la crescente distorsione della concorrenza tra rivenditori fisici e venditori online, tra piccoli e giganti, che questa politica di “dumping” ha generato. La prima nel 2014, con il divieto di spedizione gratuita dei libri a domicilio. Fallimento. Amazon si è affrettata, quando l’inchiostro della legge non era ancora asciutto, a fissare le spese di spedizione a 1 centesimo di euro…
Naturalmente, la pratica del leader del mercato digitale ha immediatamente ed efficacemente svuotato la legge della sua sostanza. Sette anni dopo, il legislatore ha imparato la lezione di questa battuta d'arresto, e questa volta ha deciso di combinare il divieto di spedizione gratuita dei libri con una tabella di prezzi di tariffe minime corrispondente alla tariffa in vigore per la maggior parte degli altri prodotti, prevedendo un'esenzione per gli ordini raccolti presso le imprese di vendita al dettaglio di libri, con l'obiettivo di sostenere queste ultime per il ruolo che svolgono nei nostri territori.
Amazon si è battuta strenuamente contro questa “legge Darcos”, un adeguamento della legge Lang che, nonostante tutto, è stata adottata all’unanimità da entrambe le Camere, dopo un vasto dibattito pubblico.
Senza nemmeno attendere la sorte delle proprie azioni legali contro questa legge Darcos che ha ovviamente il diritto di contestare, Amazon si arroga oggi il potere di interpretare la legge a proprio vantaggio e di calpestare la legge approvata dal Parlamento sovrano .
A un anno dall’entrata in vigore del provvedimento, l’annuncio dell’utilizzo massiccio di punti di ritiro, prevalentemente gialli locker, situati nei centri commerciali degli ipermercati e che permetteranno ai clienti di ritirare gratuitamente i propri ordini, accredita in modo sorprendente l’idea che Amazon ha di sé stessa. : un colosso onnipotente, la quinta azienda più grande del mondo con una valutazione di 2.000 miliardi di dollari, che si considera al di sopra della volontà del Il legislatore francese, che tuttavia aveva espressamente escluso, nei dibattiti parlamentari, queste famose trappole dal campo di applicazione delle esenzioni.
Non c'è bisogno di cavilli giuridici per capire che un comunissimo armadietto, anche se installato nella galleria commerciale di un ipermercato che molto spesso ha una sezione micro-libri, non è ovviamente un'attività di vendita al dettaglio di libri.
Non c’è nemmeno bisogno di decodificare per capire cosa sta facendo Amazon: continuare la sua strategia di predazione, che consiste nello svelare tutte le disposizioni che ostacolano l’estensione del suo impero; comportandosi come un “cowboy” che calpesta felicemente, nella totale impunità, il voto degli eletti, che avevano chiaramente espresso il desiderio di preservare un modello culturale diverso ancorato ai territori.
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Questi metodi non sono semplicemente opera di un’azienda americana che ama rispettare le regole e che ha stabilito la sua sede europea in Lussemburgo per evitare di pagare le tasse.
È un’autentica battaglia culturale quella che si gioca davanti ai nostri occhi e ci aspettiamo che le autorità pongano immediatamente fine a questo turbamento dell’ordine pubblico culturale.
È una questione di sovranità per il nostro Paese far rispettare una legge che, del resto, da un anno, ha dimostrato la sua efficacia. Perché, contrariamente a quanto sostengono gli studi opportunamente commissionati da Amazon, il mercato dei libri è stabile, in volume e in valore. Ma è vero che le spedizioni di libri sono diminuite a favore delle visite in libreria, una pratica più virtuosa per i nostri territori, per i legami sociali e per l’ecologia. L’equilibrio tra i canali distributivi si è evoluto in modo significativo, a svantaggio degli operatori delle vendite online e a favore delle librerie fisiche e indipendenti. Questo era proprio lo scopo della legge. Brutto perdente, Amazon?
Alexandra Charroin Spangenberg, presidente dell'Unione francese delle librerie
Pierre Coursières, Presidente dell'Unione dei distributori del tempo libero culturale
Enrique Martinez, amministratore delegato della Fnac Darty
Fotografia: illustrazione, Provincia della Columbia Britannica, CC BY-NC-ND 2.0
Per autore ospite
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