Il new romance porta con sé buona parte della crescita letteraria francese con una recente esplosione. Secondo il SAS Culture pass, negli ultimi 12 mesi un libro su tre acquistato con il Culture Pass apparteneva a questo genere. Anche il romance rappresenta l’1,8% dei libri venduti nel 2023, ovvero 6 milioni di copie e 75 milioni di euro di fatturato, secondo uno studio GFK Market Intelligence. Negli audiolibri cattura il 20% degli ascolti su Nextory, uno dei principali servizi di streaming europei. Un filone desiderato e sfruttato nel mondo dell’editoria.
Un’altra prova della sua recente popolarità, la scrittrice americana Colleen Hooversimbolo di una nuova storia d’amore, appare in ciascuna delle prime 10 liste di vendita del 2023 in diversi mercati globali secondo GfK. È pubblicato anche da Hugo Publishing, acquistata dal gruppo Glénat nel 2021, all’interno della sua famosa collana “New Romance”, che ha venduto il suo titolo di punta Mai piùcon più di 840.000 copie in Francia, tutti i formati combinati.
Un genere commercializzato
Hugo Publishing domina questo prolifico mercato in Francia. Nel 2014 l’editore ha deciso di registrare sulla propria collezione il marchio “New Romance”, riservandone così l’uso esclusivo nonostante rappresenti un intero sottogenere del romance. “Abbiamo ottenuto la legittimazione con questo marchio registrato nel 2014. Abbiamo voluto pubblicare con i codici del new romance, per offrire garanzia di qualità e rigore”regali Artù di San Vincenzopresidente della Hugo Publishing.
Una collezione ben protetta che vende altrettanto bene. La casa editrice registra 60 milioni di euro di fatturato nel 2023-2024 con una cinquantina di grandi formati e un centinaio di tascabili pubblicati.
Benché di origine inglese, il fenomeno è stato superato per la prima volta presso la Hugo Publishing dalla francese “New Romance”, titolata da Morgana Moncomble nella top 10 degli autori più venduti nel 2023. All’uscita dal Covid, nessuna libreria o supermercato aveva ancora una nuova sezione romance. Oggi è il contrario: poche persone non ne hanno uno.
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Anche se il genere new romance è entrato nel linguaggio comune dell’industria, Artù di San Vincenzo rimane attaccato alla sua etichetta: “Per noi è sempre un marchio, un criterio e una punta di diamante. Nel mondo dell’editoria mi dà fastidio che altri lo usino. Ho già inviato lettere raccomandate ad altre case editrici. »
Varia l’esperienza del lettore
Hugo Publishing si rivolge a un pubblico specifico: donne dai 16 ai 40 anni. L’aspetto comunitario è molto importante e parte integrante del nuovo ecosistema romance. Questo è uno dei criteri di selezione con cui gli editori ingaggiano un autore. Hugo Publishing ha lanciato la sua piattaforma di scrittura Fyctia, che consente di identificare il mercato e identificare le autrici. Il pubblico si informa attraverso Tik Tok, il primo convertitore per la lettura, e utilizza in modo massiccio il Culture pass.
La collezione “New Romance” si sta sviluppando anche in altri ambiti. “La professione dell’editoria non dovrebbe fermarsi all’ultima pagina del libro. L’esperienza letteraria deve andare oltre questo. Variamo l’offerta e i formati con un’esperienza fisica grazie al festival New Romance, iniziato nel 2016, e alla rivista New Romance lanciata quest’estate”.
Come classificare la nuova storia d’amore?
Con questa raccolta dal nome ben curato, come classificano gli altri editori i titoli di un genere letterario il cui titolo è di proprietà della Hugo Publishing?
Le analisi di vendita di GfK individuano diverse migliaia di nuovi titoli romance, che hanno registrato una crescita costante nel corso degli anni. La categoria è rappresentata nei rapporti GfK sotto forma di sottogenere che comprende opere di new romance (comprese quelle della collezione Hugo Publishing), insieme ad altre nuove tendenze come romanticismo, dark romance, ecc.
La nuova storia d’amore è definita come una trama letteraria incentrata sulla relazione. La storia è destinata a un pubblico giovane con una o due scene esplicite. Il vocabolario utilizzato e la narrazione sono più sessualizzati rispetto ai romanzi sentimentali.
“Per il momento manteniamo lo stesso nome perché è più comprensibile per il settore”spiegare Fabien Rondeaukey account manager libro francofono presso GfK. La differenza tra il genere e la collezione di Hugo Publishing è nota all’industria e GfK deve utilizzare terminologie comprensibili a tutti. A differenza del grande pubblico, che non necessariamente farà la distinzione arrivando nella sezione new romance delle librerie, ma potrà osservare la forte presenza di Hugo Publishing sugli scaffali e sugli espositori.
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“Il termine “new romance” sta diventando un linguaggio sempre più comune come altri marchi come Webtooncompleto Jessy Haouziconsulente specializzato in dati di mercato presso GfK. Il mercato del romanticismo è in forte espansione con la comparsa di una serie di nuovi sottogeneri. Per noi è importante analizzare attentamente il mercato e la sua evoluzione per segmentare e ottimizzare il posizionamento nelle diverse categorie. Inoltre, per facilitare la comprensione a tutti, utilizziamo il termine “New Romance” come parte della professione, in Francia come in altri paesi. Questo corrisponde in realtà ad una collezione della Hugo Publishing e non hanno sollevato alcuna obiezione riguardo a questo utilizzo.
GfK resta quindi attenta al mercato: se il quadro della sua nomenclatura è stabile, i sottosegmenti si sono regolarmente evoluti e possono ancora farlo per tenere conto di nuovi generi letterari, garantendo al contempo la continuità e la comparabilità delle analisi. “Il romanticismo è un ambiente in continua evoluzione, penso che col tempo il termine “Nuovo” scomparirà nella nomenclatura GfK perché anche il romanticismo è destinato ad evolversi. Da parte sua, Hugo Publishing manterrà probabilmente la sua collezione “New Romance”. Per il momento questo non rappresenta un problema»considerato Fabien Rondeau.
Una registrazione di marchio che non ha avuto effetti paralizzanti
Ci sono attori affermati in questo genere come HarperCollins, ma anche nuove etichette legate a grandi gruppi. È il caso di Chatterley all’interno del gruppo Editis. Lanciata nell’ottobre 2023, questa casa è dedicata a tutti i generi di romance, compreso il new romance, intitolato “contemporary romance” nel suo catalogo. “Non lo etichettiamo “New Romance”, ma è la nostra comunicazione attorno ad esso che lo indicheràprecisa Giulia CartierAmministratore delegato di Chatterley. A volte è un po’ problematico non poter usare il termine, ma ciò non impedisce ai lettori di trovare i nostri libri. Sono più attratti dai nomi degli autori. »
Se la registrazione del marchio della Hugo Publishing non avrà un effetto paralizzante, Julie Cartier si interroga sul ripetersi di questa pratica oggi. “Oggi non so se l’INPI lo autorizzerebbe. Non era ancora utilizzato nel linguaggio comune al momento della registrazione del marchio. Possiamo fare la stessa analisi per la casa Pocket Book, ora non funzionerebbe più. »
Stessa storia per BMR, all’interno del gruppo Hachette Livre, già chiamato Black Moon Romance quando è stato creato nel 2014. “Il marchio “New Romance” non rappresenta per noi alcun problemaassicura Marie Legranddirettore della BMR. È una parola portmanteau che unisce romanticismo, queste due parole sono abusate. Faremo invece attenzione che i termini generici “romantasy” e “dark romance” non vengano registrati. »
