l’essenziale
Il nuotatore di Tolosa, quattro volte campione olimpico, è ormai al centro di tutti i desideri pubblicitari, con i marchi pronti a pagare cifre impressionanti per associarsi alla sua immagine.
Lavoro, prestazione, modestia, gentilezza, umiltà… Ci fermiamo qui? Sì, le prestazioni eccezionali del nuotatore di Tolosa Léon Marchand, così come il suo comportamento fuori dalla piscina (in particolare durante le sue apparizioni sui media), sono unanimi.
Conseguenza: il nativo della città ha acquisito, a partire dai Giochi Olimpici di Parigi 2024 (26 luglio-11 agosto), un’enorme popolarità. Certo, molto c’entrano le sue cinque medaglie, di cui quattro d’oro, vinte nel nuoto. Ma da allora, nessuna nota falsa.
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Abbastanza per stuzzicare l’appetito degli inserzionisti, desiderosi di associarsi alla sua immagine. Ma logicamente, devi pagarne il prezzo. Su questo aspetto sappiamo che Léon Marchand e il suo entourage sono molto cauti. Le sue partnership note sono con il gruppo LVMH e con il marchio di orologi di lusso Omega (Svizzera), sponsor e cronometrista ufficiale dei Giochi di Parigi. Il giovane (22 anni) ha associato la sua immagine anche al marchio automobilistico Porsche. L’idea è di non moltiplicare i contratti e firmare solo quelli importanti.
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Questa domenica, 13 ottobre, il settimanale economico La Tribuna della Domenica è interessato all’esplosione della notorietà del nuotatore e alle conseguenze sull’aspetto “business” della sua carriera. “Léon Marchand può chiedere più di un milione all’anno per contratto”, testimonia un capo della PMI, che afferma di aver provato di recente ad avvicinarsi al campione, ma di essersi trovato raffreddato dalle tariffe in vigore “Alcuni si sono già posizionati su questi importi “, prosegue. Un altro testimone afferma che “1,5 milioni sarebbe una cifra elevata” per il tolosano. Una cifra che lo colloca al livello, ad esempio, di Teddy Riner.
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“Léon è uscito dal mercato”, testimonia un agente sportivo. “Con certi campioni sappiamo che non dobbiamo essere troppo avidi, con lui non lo sappiamo più. Il dirigente che lo vuole darà il massimo”.
E un pubblicitario decifra che è facile, con Léon Marchand, trasmettere “un’immagine di prestazione, di esemplarità, ma anche di duro lavoro” perché “il nuoto è uno sport in cui l’impegno personale precede di gran lunga l’arricchimento, che è molto apprezzato”.
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“Inoltre ha una bella faccia ed è simpatico, è facile identificarsi con lui!” riassume l’economista Christophe Lepetit.
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