l’insaziabile appetito umano per il consumo eccessivo visto dalla Patagonia

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Film divertente, l’ultima opera di Patagonia. In 45 minuti curiosamente curati, il marchio creato da Yvon Chouinard offre un’insolita esplorazione antropologica delle abitudini di consumo dell’umanità. Uno sguardo satirico e intransigente su come tutto sembri trasformarsi inesorabilmente in “merda”. Da qui il titolo, evidente allusione alla famigerata era dell’Antropocene. Una dimostrazione insolita, lontana dagli standard abituali del marchio, ma efficace.

Pochi brand sanno aprirsi davvero dietro le quinte e rivelare alla luce i propri fallimenti e paradossi. Questo è il caso della Patagonia. Affrontando il tema del consumo eccessivo, diciamo a noi stessi che, a priori, è piuttosto sfavorevole parlarne. Sicuramente si è distinta, fin dai suoi inizi nel 1973, esortando la propria comunità ad acquistare solo ciò di cui aveva bisogno e niente di più. Resta il fatto che, che le piaccia o no, ogni anno mette sul mercato una certa quantità di prodotti. Ciò che lo salva è la convinzione che qualsiasi cosa il marchio possa progettare al di fuori di questi elevati standard di qualità equivarrebbe solo a qualche spazzatura in più, di cui nessuno avrebbe bisogno. Doveva quindi essere irreprensibile. Anche se questo significa rivedere mille volte un prodotto insoddisfacente. Quello che mostra in questo curioso documentario di 45 minuti, solo online.

Un film venato di umorismo nero, che analizza l’evoluzione e i meccanismi del cervello umano, sempre alla ricerca di novità e gratificazioni – tratti che i professionisti del marketing sfruttano vergognosamente – e ci invita a riflettere sull’impatto delle nostre scelte di consumo, in particolare nel settore tessile settore. “Segna quindi l’inizio di una riflessione cruciale sul nostro contributo all’era dell’Antropocene… O meglio, dello “Shitthropocene””, spiega Patagonia.

Siamo lontani dal bucolico “The high life”, incentrato sulla vita familiare in un rifugio a 2800 m di altitudine, da “Rotpunkt”, un classico film di arrampicata, o anche da “Artificial”, un’avvincente indagine sugli allevamenti di salmoni , sempre dagli studi Patagonia. Questa volta il marchio adotta un tono anticonformista per divulgare concetti forse ancora poco conosciuti al grande pubblico. E funziona!

Foto di intestazione: Patagonia

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