Dopo il lusso e gli alcolici, la famiglia Arnault, il cui patrimonio è stimato in 200 miliardi di euro, ha messo gli occhi sullo sport. E l’acquisizione in corso del Paris FC, come rivelato dai nostri colleghi del Team questo mercoledì 9 ottobre, con l’aiuto della galassia Red Bull, peso massimo del calcio mondiale, è solo l’ultimo esempio di massicci investimenti e di tutti gli aspetti della proprietà di LVMH. In realtà da molti anni hanno forti legami con il mondo dello sport attraverso le società del gruppo. Il gioielliere Tiffany & Co, ad esempio, produce i trofei per gli US Open, il Super Bowl e la finale della NBA. I bauli Louis Vuitton adornano la Coppa Davis o i Mondiali di calcio…
Atleti come muse
Dal 1983 (con una pausa tra il 2007 e il 2013), il gruppo LVMH è partner principale della competizione preliminare dell’America’s Cup (la Louis Vuitton Cup) che designa lo sfidante. Gli atleti non sono esclusi. Victor Wembanyama e Kylian Mbappé sono stati visti indossare abiti di Vuitton o Dior durante cerimonie di alto profilo come il Draft NBA o il Pallone d’Oro.
Ma dal 2023 la più ricca famiglia francese ha cambiato marcia firmando una partnership sportiva con Paris 2024. La prima della sua storia. L’illustrazione perfetta del cambiamento avvenuto negli ultimi mesi. Le medaglie olimpiche e paralimpiche sono state realizzate dal gioielliere di famiglia Chaumet.
Pochi giorni fa, il gruppo ha annunciato una partnership globale dal 2025 per un periodo di 10 anni con la Formula Uno. L’investimento, che coinvolgerà diversi marchi LVMH (Louis Vuitton, Moët Hennessy e Tag Heuer) è stimato in circa 100 milioni di dollari. È la seconda volta, in meno di un anno, che il brand firma una partnership sportiva a proprio nome.
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Secondo L’Équipe, gli Arnault questa volta investono nel calcio in maniera personale, tramite una delle loro holding, ma non c’è dubbio che LVMH non sarà molto indietro…
