Si tratta di un enorme cambiamento che avverrà quest’estate per le piattaforme di streaming in Francia. Infatti, questa pratica che, fino ad ora, non riguardava Netflix, Disney+ e nemmeno Prime Video, verrà implementata il prossimo luglio. Spiegazioni.
Una rivoluzione per le piattaforme di streaming in Francia
In televisione, e più in particolare per i canali tradizionali, il pubblico è un dato estremamente importante per determinare il prezzo addebitato per la pubblicità. Così, quotidianamente, Médiamétrie pubblica i punteggi di ogni programma trasmesso. Tuttavia, la società non si occupa del pubblico per i contenuti trasmessi su piattaforme di streaming. Infatti, conoscere l’andamento di una serie è a discrezione del servizio. Bene, fino ad ora. Perché Si tratta di un enorme cambiamento che avverrà presto per questi servizi di streaming in Francia.
Médiamétrie, attraverso il suo amministratore delegato Yannick Carriou, ha infatti spiegato nelle colonne del giornale Gli Echi Quelloè stato sviluppato un metodo per calcolare l’audience digitale. Secondo lui:
Il mercato trarrà beneficio collettivamente dal lavoro su misure trasparenti e verificabili, ma anche dal lavoro con il consenso dei diversi attori.
Médiamétrie offrirà maggiore trasparenza agli inserzionisti
Per questo motivo, i programmi più visti saranno disponibili sulle tre piattaforme streaming: Netflix, Disney+ e Prime Video. Le udienze non verrebbero comunicate tutti i giorni però una volta alla settimana. Ciò consentirebbeoffrire maggiore trasparenza sul successo di una serie o di un film perché in genere i colossi dello streaming comunicano cifre che fanno al caso loro. Del resto, questo desiderio di non nascondere nulla non sorprende i servizi di streaming fanno sempre più affidamento su pacchetti con pubblicità e gli inserzionisti hanno bisogno di numeri per estrarre il libretto degli assegni.
Queste misurazioni del pubblico per lo streaming dovrebbe iniziare nel luglio 2025. Médiamétrie lo sottolinea i primi risultati non saranno necessariamente perfetti subito.
Per ora, se i tre principali attori dello streaming in Francia sono d’accordo, Médiamétrie è ancora in discussione Max e TikTok. Da parte sua, Meta, il gruppo di Mark Zuckerberg che riunisce Facebook e Instagram, non ha voluto prendere parte a questo progetto. Per Apple TV+, i dati di Médiamétrie dovrebbero riguardare innanzitutto il volume orario complessivo.