A Pitti Uomo, il “Knees Up Running Space” offre una vetrina per le etichette sportive emergenti

Tra le novità di Pitti Uomo 107 dedicate alle collezioni autunno-inverno 2025-26, da non perdere il “Knees Up Running Space”, un innovativo concept di vendita che fa leva su una community per mettere in risalto i giovani brand sportivi, particolarmente attenti al running . Sempre alla ricerca delle ultime tendenze e determinata a cavalcare la crescente mania per il running, la sfilata maschile ha collaborato con il boutique-caffetteria londinese Knees Up per creare questo spazio, che è stato inserito nel suo “I Go Out” sezione dedicata all’outdoor.

Con un piccolo gruppo di corridori esperti, il responsabile delle operazioni e degli acquisti di Knees Up, Ethan Buttress, si è svegliato presto mercoledì per godersi una breve corsa sulle colline fiorentine, prima di dirigersi alla Fortezza Da Basso, che ospita l’evento. È con i cornetti che accoglie i visitatori con un sorriso. Lo spazio, luminoso e caldo con i suoi tavolini ed espositori in pannelli di truciolare, ricrea l’atmosfera del concept store Knees Up, che ha aperto i battenti lo scorso aprile a Londra.

Progettato come uno spazio ibrido multifunzionale, dove bere un drink e scoprire le ultime novità della corsa attraverso una selezione di marchi all’avanguardia, ma anche attraverso un’ampia gamma di riviste e pubblicazioni, Knees Up è stata fondata dal fotografo Oliver Hooson e dal marketing direttore Matt Horrocks. Il luogo ha preso forma un po’ come la logica continuazione del progetto “Your Friendly Runners”, una community di runner creata nel gennaio 2019 dal duo su Instagram per invitare gli appassionati a ritrovarsi per correre insieme.

“Questa è la prima volta che creiamo un pop-up fuori Londra. Questo ci dà l’opportunità di far conoscere il nostro progetto, far conoscere i marchi che distribuiamo ed espandere la nostra rete”, spiega Ethan Buttress. . “Il nostro concept non è solo un negozio tradizionale. Lì organizziamo anche eventi, ad esempio quando ci sono gare a Londra o con grandi marchi sportivi. Lo spazio a volte viene utilizzato per servizi fotografici”, scivola – lui.

«L’idea è quella di mettere in risalto le piccole etichette emergenti e poco conosciute dal grande pubblico», prosegue facendoci visitare lo stand. Lo store, che vende sei brand, ne ha selezionati per l’occasione sette, provenienti da tutto il mondo. Il sudafricano Alex Zono gioca la carta giocosa con calzini e berretti con scritte e alcuni abiti e magliette creativi. Anche la svedese Unna sottolinea uno stile gioioso con inaspettati top alla marinara. Un altro svedese, Kuta Distance Lab, offre uno spogliatoio sportivo eco-responsabile.

Nella selezione anche il marchio spagnolo di attrezzatura sportiva outdoor Nnormal, creato in collaborazione con Camper dal catalano Kilian Jornet, stella dello sci alpinismo e del trail running, il marchio americano Raide, del Colorado, che ha sviluppato accessori e cinture attrezzate per la corsa, o il brand londinese molto cool ed efficiente Soar Running con le sue maglie colorate in tessuto tecnico ultraleggero.