È morto a 82 anni il celebre fotografo della Benetton, Oliviero Toscani

Oliviero Toscani, l’uomo dietro le scioccanti campagne pubblicitarie del marchio di abbigliamento italiano Benetton, è morto lunedì 13 gennaio all’età di 82 anni, ha annunciato la sua famiglia in un comunicato stampa.

Oliviero Toscani è stato ricoverato venerdì in gravi condizioni all’ospedale di Cecina, in Toscana. Ad agosto aveva rivelato di soffrire di amiloidosi, una malattia incurabile, e di aver perso 40 kg in un anno.

Oliviero Toscani si è affermato negli anni ’80 come direttore creativo di Benetton. Il fotografo aveva costruito la sua reputazione sulla provocazione con campagne pubblicitarie che raffiguravano un uomo morente di AIDS o gli abiti insanguinati di un soldato ucciso in Bosnia, scatenando polemiche che contribuirono a rendere popolare il logo “United Colors of Benetton”. .

Lasciò la Benetton nel 2000 in seguito alle polemiche suscitate da una campagna che presentava immagini di prigionieri americani nel braccio della morte. “Uso l’abbigliamento per sollevare questioni sociali”, disse all’epoca Oliviero Toscani in un’intervista a Reuters, mentre montavano polemiche sulla sua campagna. È tornato al lavoro per Benetton nel 2017 per cercare di risanare il marchio, danneggiato dalla concorrenza del “fast fashion”.

Benetton ha finalmente concluso la collaborazione tre anni dopo, in seguito ai commenti di Oliviero Toscani che minimizzava l’importanza del disastro del crollo del ponte Morandi nel 2018, che provocò 43 morti. Il ponte era allora gestito da una società controllata dal gruppo infrastrutturale Atlantia, controllato dalla famiglia Benetton.