Merendina: L’amore per il pan di spagna
Merendina, di proprietà del colosso alimentare multinazionale Mondelēz, è apparsa per la prima volta nei locali marocchini negli anni ’90. Tutti noi facevamo uno spuntino con il pan di spagna ricoperto di cioccolato durante il gioco, ma anche nei fine settimana con amici e familiari.
Negli ultimi anni, il marchio è tornato alla ribalta tra la Generazione Z con una nuova campagna pubblicitaria incentrata sull’amore. Un tema che non ha mancato di suscitare polemiche tra i più conservatori, allergici a questo termine.
Ma con il video pubblicitario che ha raccolto diversi milioni di visualizzazioni, Merendina racconta la storia d’amore di una studentessa con suo padre, camionista. Per anni, quello che la bambina non riuscì a dire al padre, lo scrisse sulle carte della Merendina.
Raibi Jamila fa rap Jamila
Per gli anziani, chi dice Merendina dice anche Raibi Jamila. Nella sua campagna pubblicitaria incentrata sull’amore, Merendina ha collaborato anche con Raibi Jamila, il compagno di merende più amato dai bambini ormai adulti. Raibi Jamila, commercializzato per la prima volta nel 1966 da Centrale Laitière, è da sempre il preferito dai giovani clienti, grazie al suo latte fermentato aromatizzato al melograno rosa.
Per rimanere competitivo con i nuovi marchi, Raibi Jamila ha deciso di ringiovanire il marchio attraverso il rap marocchino. In uno spot pubblicitario trasmesso un anno fa, il brand delle 4 strisce bianche scelse come nuovo volto il famoso rapper Dizzy Dros, in rappresentanza della nuova generazione. Il video, che ha 4,8 milioni di visualizzazioni su YouTube, mostra Dizzy Dros trasformarsi nel personaggio Marvel Hulk quando il suo amico osa dire che Raibi Jamila è proprio come qualsiasi altro Raib.
Nell’operazione di ringiovanimento del marchio, Merendina ha fatto appello anche al rapper Draganov, nonché al fotografo e artista marocchino contemporaneo Hassan Hajjaj, noto per i suoi ritratti insoliti e alla moda.
Henry’s: Una tenera nostalgia
Henry’s è uno dei marchi di biscotti più antichi del Marocco. La sua storia inizia nel 1929 con un piccolo laboratorio dove il signor Henry introdusse un biscotto venduto in una scatola a rendere chiamata “mezzo dente”, un’unità di misura equivalente a 1,5 kg.
Generazioni sono cresciute mangiando i biscotti Henry’s come spuntino o spuntino con tè alla menta. Ma oggi il marchio cerca di liberarsi dall’immagine del biscotto vecchio stile. Con diversi milioni di unità vendute ogni anno, Henry’s ha approfittato della sua storia e dell’effetto nostalgia lanciando un nuovo prodotto: un sandwich al gelato. Come suggerisce il nome, questo dolcetto inserisce il gelato tra due biscotti Henry’s. Confezionato singolarmente, è perfetto per uno spuntino veloce o un dessert, unendo nostalgia e divertimento moderno: un must per i giovani in estate o in spiaggia.
La Cigogne: Fedele al gusto di una volta
Altri marchi hanno addirittura resuscitato il loro prodotto defunto in memoria del gusto del passato. La Cigogne, di Boissons du Maroc, ha raggiunto questo obiettivo rilanciando la sua iconica soda marocchina, lanciata per la prima volta nel 1929. Marchio leader di soda locale negli anni ’70 e ’80 insieme a Judor, Crush o Sim, La Cigogne ha appena fatto un notevole ritorno nel 2024.
Con una massiccia campagna pubblicitaria, la marca ha fatto sì che ogni marocchino fosse informato del ritorno dell’uccello migratore. I social network sono stati inondati di foto e video di marocchini con una lattina bianca in mano. Lo slogan del brand che è tornato nei nostri ricordi: Makatnsach (Indimenticabile).
Bubbaloo: remake della gomma da masticare della nostra infanzia
Finalmente, il chewing gum emblematico degli anni ’80, Bubbaloo, torna sul mercato marocchino. La gomma da masticare rosa, riempita di un liquido in forma gelatinosa, prende di mira ora la generazione Z con una massiccia campagna pubblicitaria.
Il nuovo slogan, Belbelha uomini Waloufesteggia il suo ritorno, con pubblicità affisse su cartelloni pubblicitari e campioni gratuiti distribuiti per le strade delle principali città. Realizzata da Mondelēz, la campagna pubblicitaria unisce la nostalgia intergenerazionale al linguaggio più contemporaneo dei giovani di oggi. Sotto forma di strizzatina d’occhio, la pubblicità mostra una giovane ragazza che usa il liquido nel cuore di Bubbaloo come gloss.
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