Di Le Figaro con AFP
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Arte al posto della pubblicità sui cartelloni pubblicitari
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Da Aix-en-Provence a Roanne passando per Béthune, 32 comuni hanno aderito all’iniziativa lanciata nel 2021 dal sindaco di Saint-Dizier nell’Alta Marna.
Monet o Van Gogh sui cartelloni pubblicitari: 32 città francesi espongono fotografie di capolavori nelle strade e negli spazi commerciali fino a metà dicembre con la speranza di ” bypassare ciò che è brutto ».
Lancio a Saint-Dizier nel 2021 sulla scia del Covid, l’operazione « La bellezza salverà il mondo » estende così i suoi confini per la prima volta prima di una possibile generalizzazione in Francia nel 2025, secondo il desiderio espresso martedì dal sindaco di questo comune dell’Alta Marna, Quentin Brière.
Dopo il Covid, « abbiamo avuto l’idea un po’ folle ma un po’ semplice di deviare ciò che è brutto, un cartellone pubblicitario fatto per vendere, per metterci sopra la bellezza »ha spiegato il giovane consigliere comunale durante una conferenza stampa al salone dei sindaci e degli enti locali a Parigi, dicendo che voleva « creare varchi di luce nella vita delle persone ».
Per l’edizione 2024, foto ad alta risoluzione dei dipinti di Ingres, Caillebotte e Renoir adorneranno vetrine, cancelli di cantieri e pannelli pubblicitari fino all’8 dicembre. In totale, un migliaio di sostegni distribuiti nelle 32 città partner, da Aix-en Provence a Roanne o Béthune.
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« Impariamo l’arte quando scendiamo dalla macchina e accompagniamo i nostri figli a scuola. », « senza dover varcare la porta del museo », accoglie Didier Fusillier, presidente della Réunion des musées nationaux-Grand Palais, che ha messo a disposizione dei comuni le foto ad alta risoluzione dei dipinti, tratti da una collezione fotografica di 1,5 milioni di opere. « Portiamo la cultura ovunque e sappiamo che è così che portiamo le persone nei musei »aggiunge Yann Galut, sindaco di Bourges, la cui città è stata designata Capitale europea della cultura nel 2028.
Per tutti questi eletti, questa operazione ha anche il merito di essere quasi indolore per le finanze in un momento di restrizioni di bilancio imposte dallo Stato. Anche i modesti diritti di riproduzione pagati ai potenziali aventi diritto vengono pagati collettivamente. « Dal punto di vista del bilancio, è un gioco a somma zero », assicura il sindaco di Laval, Florian Bercault.
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