Non sono clienti abituali nei saloni di bellezza. Spesso è la prima volta che riescono ad avere un’ora solo per se stessi.
La porta dell’autobus L’Oréal si apre e sui volti di Vanessa, Aïcha, Zahira e gli altri compaiono dei sorrisi. Hanno appena partecipato ad un workshop sul tema della cura del viso, condotto da una socioestetista, Morane Tricard.
“Sono felice. È la prima volta che ho l’opportunità di prendermi cura del mio viso. Tra i figli, uno dei quali è disabile, e i problemi con le scartoffie, non ho tempo per me stessa. Per non parlare di il costo”, sottolinea Zahira. “Ho la pelle secca e sensibile, quindi è stato davvero bello”, aggiunge Aïcha. Come loro, trentadue donne al giorno ne beneficeranno fino ad oggi, grazie alla Fondazione L’Oréal.
Attraverso le associazioni
“Le donne iscritte ai laboratori provengono da associazioni, centri sociali, centri di quartiere… Si trovano in una situazione di precarietà economica, di isolamento, sono vittime di violenza…”, spiega Lana Breuzé, responsabile della missione Banlieues Santé, partner operativa.
«Un trattamento viso può sembrare banale ma fa molto bene», assicura Morane Tricard, la socioestetista di Limoges
. “È un primo passo per prendersi cura di sé, ritrovare l’autostima e la fiducia che ne consegue”, continua Lana Breuzé.
Per un’ora, Morane Tricard ha accompagnato queste donne per insegnare loro come eseguire ogni passaggio: pulizia della pelle, esfoliazione profonda, applicazione di una maschera idratante, applicazione di una crema da giorno.
L’obiettivo: rifare a casa
“Io inizio sempre spiegando semplicemente che le azioni devono essere svolte con delicatezza, che devono prendersi il loro tempo. L’obiettivo è che imparino le cose e possano rifarle a casa. Altrove, tra i consigli, spiego anche a loro come realizzare i prodotti da soli perché i cosmetici sono costosi”, indica la socioestetista, che si adatta al pubblico che ha di fronte.
“Ovviamente non esiste un obiettivo commerciale. L’Oréal fornisce prodotti per il trattamento, ma i consigli su come farlo da soli sono benvenuti”, afferma Lana Breuzé.
Alcune donne che entrano hanno difficoltà a guardarsi allo specchio e dopo un’ora finalmente ci riescono. È una piccola vittoria per Morane Tricard che gli ricorda un altro aneddoto. “Ricordo una donna alla quale applicai lo smalto. Mi disse che era “ricostituente”, perché suo marito le proibiva di usare lo smalto. Per lei era una vendetta anche se era solo uno smalto.” Certamente, ma in fondo, molto più di un semplice smalto o di un innocuo trattamento viso… L’organizzazione?
L’associazione Banlieue Santé è il partner operativo del salone di bellezza itinerante della Fondazione L’Oréal. È lei che è in contatto con le associazioni locali che hanno “rimpolpato” le donne che partecipano ai laboratori. “È la prima volta che l’autobus attraversa la Nuova Aquitania. Attraverseremo una decina di città. Dopo Bellac, mercoledì 6 novembre, Limoges, giovedì 7, venerdì 8 e martedì 12 novembre, l’autobus si dirigerà a Brive -la- Gaillarde Ci affidiamo alle associazioni locali, qui all’ARSL, SAMSAH-Prism, Hestia, Habitat et Humanisme e Adoma”, spiega Lana Breuzé, responsabile del progetto Banlieues Santé.
La Fondazione mette a disposizione, per quanto possibile, socioestetisti locali per intervenire a bordo del salone itinerante
.
Pauline Avenel-Lam è la direttrice del programma Inclusive Beauty della Fondazione L’Oréal.
Pauline Avenel-Lam.
Qual è la genesi di questo salone di bellezza itinerante?
La Fondazione L’Oréal è impegnata dal 2007 a consentire alle donne in situazioni di fragilità (malattia, insicurezza, violenza, ecc.) di beneficiare di cure socio-estetiche. Concretamente, sosteniamo finanziariamente un centinaio di associazioni nella regione per consentire loro di implementare questa assistenza. Nel 2019 abbiamo voluto completare questo sistema con un approccio mobile con questa famosa fiera itinerante la cui idea è quella di avvicinarsi davvero il più possibile alle donne ovunque si trovino sul territorio: nei quartieri prioritari o nelle aree rurali isolate. L’obiettivo è permettere loro di prendersi cura di sé per un’ora, di godersi una bolla un po’ fuori dal tempo, fuori dai problemi quotidiani. Inizialmente, nel 2019, abbiamo testato il concetto, con un mese di tournée in Île-de-France e Hauts-de-France. Poi, purtroppo, c’è stata la crisi Covid che ci ha impedito di farlo nel 2020 e nel 2021. Lo spettacolo itinerante è tornato in strada nel 2022 per un mese di tournée, poi, nel 2023, siamo passati a tre. E quest’anno il tour è iniziato a metà aprile e terminerà a fine novembre. Abbiamo potuto visitare nuove regioni tra cui la Nouvelle-Aquitaine.
La Fondazione si occupa di donne in altri modi?
Abbiamo tre aree di impegno: la prima è “donne e scienza”, la cui idea è quella di consentire a quante più donne possibile di occupare pienamente il proprio posto nella scienza. Si interviene nei confronti delle più giovani, delle liceali… Fino alle più affermate con un premio che ogni anno assegniamo in collaborazione con l’UNESCO per creare “modelli” e dimostrare che queste scienziate al più alto livello contribuiscono a risolvere i problemi grandi sfide di domani. Abbiamo un altro asse attorno alla questione climatica, perché le donne e le ragazze sono le prime vittime del riscaldamento globale. In tutte le regioni del mondo direttamente colpite, le ragazze abbandonano la scuola più velocemente, percorrono ogni giorno chilometri per andare a prendere l’acqua… Il programma “Donne e Clima” mira a sostenere le donne che pensano a progetti per combattere il riscaldamento globale e proporli, aiutarli nello sviluppo del loro progetto e poi renderli visibili. E infine, abbiamo questo terzo pilastro che si chiama “Bellezza Inclusiva”. Comprende il salone itinerante, l’aiuto alle associazioni ma c’è anche un’altra componente: la formazione alle professioni dell’estetica e dell’acconciatura. Li organizziamo in una trentina di paesi in collaborazione con le ONG per consentire alle donne molto lontane dal lavoro, in grandi difficoltà, di poter accedere a questa formazione e ottenere l’accesso al lavoro.Stefania Barrat
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