Su Tiktok spopolano gli unboxing dei calendari dell’Avvento. Una scommessa vincente per i brand, ma anche per gli influencer che lanciano i propri calendari… in breve tempo esaurito.
“Lo hai chiesto così tanto, ecco, è qui”, sbotta Ocedptt in un video di Tiktok. Nella mano sinistra, una scatola bianca e rosa, decorata appositamente per le feste. “È il calendario dell’Avvento di Blissim (…) Lo apriremo insieme e vi dirò se ne vale la pena.”
Con un sorriso sul viso, la creatrice di contenuti scorre poi creme, shampoo e prodotti per il trucco davanti alla fotocamera del suo telefono. “Per il suo prezzo, non lo trovo davvero male”, riassume dopo aver presentato i 24 prodotti del calendario in stile televendita. “C’è un po’ di tutto, ti dà una routine completa ed è super redditizio.”
Una nuova tradizione natalizia
Il video, lungo appena 2 minuti, sfiora il milione di visualizzazioni. Perché sui social, Tiktok in testa, infuria la guerra del calendario dell’Avvento. È diventata addirittura una tradizione natalizia. Ogni anno, con l’avvicinarsi delle festività, gli influencer aumentano il numero di unboxing dei calendari dell’Avvento commercializzati dai brand di makeup e skincare. A riprova, su Tiktok, l’hashtag #calendrierdelavent ha superato 1,4 miliardi di visualizzazioni. il #calendardellavent2024 ha già accumulato 33 milioni di visualizzazioni.
“Quest’anno gli unboxing del calendario sono iniziati molto presto, da settembre”, analizza Paupinkstar, creatore di contenuti su Tiktok e Instagram, con Tech&Co. “È semplice, quando apri Tiktok, ogni secondo video è un unboxing [déballage, ndlr] Calendario dell’Avvento”, sorride.
Un pubblico “eccessivamente interessato”.
E ce n’è per tutti i gusti e per tutti i prezzi. Esistono più di 500 referenze sul mercato. Il marchio di liquidazione olandese Action offre il proprio per 95 centesimi, cifra che sale a diverse centinaia di euro per i marchi di lusso.
Ma sui social network non si tratta di aspettare saggiamente per aprire le scatole. I 24 prodotti vengono spacchettati in successione, presentati davanti alla telecamera e commentati meticolosamente.
Tutto in pochi minuti. “Insieme apriamo il tanto desiderato calendario Typology”, annuncia con orgoglio Audrey, una videografa. L’influencer è seguito solo da 43.000 iscritti eppure. Il suo video di 3 minuti ha più di 2,5 milioni di visualizzazioni. In un mese e mezzo la giovane ha condiviso una ventina di pubblicazioni e unboxing di calendari dell’Avvento.
L’obiettivo è sempre lo stesso: scoprire se il calendario dell’Avvento è “redditizio”. Cioè, se il valore dei prodotti è sufficientemente superiore al prezzo di acquisto del calendario.
Il pubblico, piuttosto giovane e femminile, è “eccessivamente interessato” a questi video”, insiste Paupinkstar. “Cerco di creare calendari top, ‘i più redditizi’, ‘i primi 3 per il trucco’,… È un successo. “
Una guida all’acquisto per gli utenti e, soprattutto, un’importante fonte di visualizzazioni, e quindi di guadagno, per i videografi. Per i creatori di contenuti, è la promessa di migliaia di visualizzazioni.
Una scommessa vincente
Infatti, i video di unboxing del calendario dell’Avvento sono spesso tra i più visti e apprezzati dagli account che li producono. A riprova, i video dedicati agli unboxing di Ocedptt superano regolarmente le 300.000 visualizzazioni, se non addirittura il milione. I suoi contenuti più classici si aggirano intorno alle 100.00 visualizzazioni.
“Ho meno di 3.000 iscritti. Eppure alcuni dei miei video hanno generato più di 240.000 visualizzazioni e 7.000 Mi piace”, afferma entusiasta Paupinkstar. “Ho anche ricevuto due calendari in regalo dai marchi.”
I brand non esitano a inondare gli influencer di calendari gratuiti, nella speranza che questi ultimi realizzino un video promozionale su Tiktok o Youtube. Soprattutto perché i calendari dell’Avvento sono un prodotto di grande appeal per attirare nuovi clienti o fidelizzarli.
Per queste operazioni di marketing, i marchi si rivolgono alle star di Internet, ma soprattutto agli influencer più riservati. In effetti, un pubblico relativamente basso rappresenta in realtà un punto di forza agli occhi degli inserzionisti. Le loro comunità di nicchia sono generalmente più impegnate e, quindi, attente alle raccomandazioni.
Una scommessa vincente. Sotto i video unboxing gli utenti non nascondono il loro entusiasmo. “L’ho appena aggiunto al carrello.” “Beh, ho già comprato il mio, ma sento che sto per crollare di nuovo.”
Rapidamente, le richieste per ottenere l’oggetto si sono riversate nei commenti. Il calendario dell’Avvento Sephora Favourites, le cui qualità venivano lodate tutto il giorno su Tiktok, era esaurito… già a settembre.
Consumo eccessivo a bizzeffe
Un business succoso, quindi… che spinge gli influencer a proporre i propri calendari dell’Avvento. È il caso di EnjoyPhoenix, che ha lanciato la propria nel 2020. Anche la stilista Nail FRS, specializzata in manicure, ha commercializzato la sua. Anche in questo caso il successo è raggiunto. L’anno scorso il prodotto è andato esaurito in soli sette minuti.
Nonostante l’entusiasmo, cominciano a farsi sentire alcune critiche. Questi video di “unboxing” stanno davvero diventando una frenesia. Alcuni influencer acquistano più di venti calendari e accumulano prodotti inutilmente nei cassetti. Modelli di consumo eccessivo, regolarmente criticati nel settore.
I videografi sono anche accusati di incoraggiare i propri abbonati a spendere cifre assurde su più calendari. Di fronte a queste critiche, gli influencer organizzano concorsi per offrire ai propri abbonati calendari inutilizzati o prodotti duplicati.
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