Adidas e Kanye West hanno seppellito l’ascia di guerra. L’azienda tedesca, specializzata nella produzione di articoli sportivi, ha annunciato martedì di aver raggiunto un accordo amichevole con il controverso rapper americano, ora noto come Ye, per porre fine per due anni a tutti i procedimenti giudiziari che li riguardano.
Le due parti sono in conflitto tramite avvocati da quando il marchio a tre band ha deciso nell’ottobre 2022 di interrompere bruscamente la loro lucrosa collaborazione, dopo le osservazioni antisemite dell’artista.
Una collaborazione particolarmente fruttuosa
“Non ci sono più questioni aperte, e non ce ne sono […] il denaro scorre in una direzione o nell’altra”, ha affermato il CEO di Adidas Bjørn Gulden. Il leader si è rifiutato di fornire ulteriori dettagli sull’accordo, negoziato al di fuori dei tribunali. “C’erano tensioni su molte questioni e […] quando si affrontano le richieste di una parte e dell’altra, entrambe le parti dichiarano che non hanno più bisogno di combattere”, ha spiegato semplicemente.
La collaborazione tra Adidas e la star americana è da tempo una delle più riuscite nel mondo della moda. Sviluppata dal 2014, la collezione di sneaker “Yeezy” ha riscosso un successo fenomenale che ha contribuito a rendere Kanye West un miliardario.
“Yeezys” a prezzo di costo
Terminando questa partnership, Adidas si è ritrovata con azioni pari a 1,2 miliardi di euro di vendite. Invece di distruggerlo, ha deciso di venderlo in lotti e di donare parte dei profitti ad associazioni che lottano contro il razzismo e l’antisemitismo, e recentemente alla sua nuova fondazione lanciata a marzo, attiva nella lotta contro la discriminazione. Il resto dell’inventario Yeezy sarà venduto entro la fine del 2024 “al costo”, secondo la società.
Bjørn Gulden, per il quale la storia con il rapper “appartiene al passato”, stima anche che Adidas riesca a gonfiare le vendite attuali con altre collezioni redditizie, in particolare le scarpe basse delle famiglie Samba, Gazelle e Campus che vanno a ruba torte in tutto il mondo.
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