Intelligenza artificiale | I modelli che sostituiamo

Competere con i modelli generati dall’intelligenza artificiale (AI): questa è la nuova realtà dell’industria della modellistica, preoccupata per il futuro dei professionisti che si guadagnano da vivere in questo campo.

Vero, vero, il modello? La capacità di creare modelli altamente realistici sta diffondendo paura nel settore della modellistica. I modelli in carne e ossa sono destinati a scomparire? “Abbiamo paura che i nostri posti di lavoro vengano sostituiti”, afferma Alexandra Moïse, proprietaria dell’agenzia di modelle e di rappresentanza di artisti Maven, a Montreal.

“Una parte del settore verrà forse rilevata da [l’IA] “, crede anche Marie-Josée Trempe, presidente e fondatrice dell’agenzia di modelle Specs di Montreal.

Il commercio elettronico (e-commerce) è il mercato in cui i modelli virtuali “hanno maggiori probabilità di prendere il posto di modelli reali”, secondo Renato Hübner Barcelos, professore di marketing digitale all’Università del Quebec a Montreal (UQAM).

Quando un’azienda utilizza un manichino per l’e-commerce, l’obiettivo è presentare il prodotto al consumatore per facilitare il processo di acquisto online, spiega. La sua identità quindi non ha importanza, ed è per questo che questo mercato potrebbe essere minacciato dall’intelligenza artificiale.

Sarebbe soprattutto per risparmiare che le aziende si rivolgono a questa tecnologia, secondo M^Me Immersione.

A Montreal, assumere un modello di e-commerce può costare dai 1.000 ai 2.000 dollari al giorno.

“La maggior parte delle modelle si guadagna da vivere regolarmente [commerce électronique] », sottolinea la modella del Quebec Acey Farley. Si dice preoccupata nel vedere il reddito scomparire a favore dei modelli virtuali e non si sorprende che questo settore sia in crescita: “È la parte del modellismo che è più facile da ricreare per un robot perché è più statica e ripetitiva. »

Secondo la giovane donna, le aziende hanno bisogno dell’e-commerce, ma l’utilizzo di modelli reali richiede tempo, poiché spesso hanno fino a 200 capi da provare ogni giorno lavorativo.

Inoltre, l’intelligenza artificiale minaccia anche altri professionisti del settore, come fotografi, truccatori, parrucchieri, ritiene M^Me Immersione.

Una possibilità in più per le imprese

Con sede ad Amsterdam, Lalaland.ai ha progettato software per marchi di moda che desiderano creare i propri modelli generati dall’intelligenza artificiale, sui quali hanno “il pieno controllo”, secondo il suo co-fondatore, Michael Musandu. Con questo software le aziende possono visualizzare i propri prodotti in 3D su modelli virtuali per l’e-commerce.

Uno degli obiettivi di Lalaland.ai è risolvere il “grande problema della sottorappresentazione delle persone durante gli acquisti online” senza “aumentare in modo significativo i costi” per le imprese e i consumatori, spiega Michael Musandu, co-fondatore di Lalaland.ai, che ne è convinto troppo spesso viene rappresentato un solo modello di corpo, etnia ed età.

L’intenzione non è quella di sostituire completamente i manichini reali con modelli virtuali, assicura Musandu, ma piuttosto di aggiungere un’opzione per le imprese. “Non ce n’è uno con cui lavoriamo che rallenterà l’uso di modelli reali”, afferma, sottolineando l’importanza di “modelli in grado di creare una connessione autentica con i consumatori”.

Un’azienda ha bisogno di persone vere se il suo obiettivo è entrare in contatto con il pubblico, secondo il professor Renato Hübner Barcelos, come ad esempio nel caso di una campagna pubblicitaria.

Un coltello a doppio taglio

Se l’utilizzo di modelli virtuali può offrire vantaggi a determinate aziende, comporterebbe anche dei rischi. Questa può essere un’arma a doppio taglio, vale a dire che l’azienda potrebbe “guadagnare soldi a breve termine”, ma esiste la possibilità di “bruciare la sua reputazione”, pensa Marie-Josée Trempe .

Nel marzo 2023, il marchio di abbigliamento Levi Strauss & Co. ha suscitato polemiche annunciando la sua partnership con Lalaland.ai per aumentare “il numero e la diversità di [ses] modelli”, si legge in un comunicato stampa. L’azienda ha poi dovuto chiarire che non intende ridurre i suoi “progetti di servizi fotografici dal vivo, l’utilizzo di modelle dal vivo o [son] impegno a lavorare con modelli provenienti da background diversi.

Secondo Hübner Barcelos, se un’azienda decide di utilizzare modelli generati dall’intelligenza artificiale, deve essere trasparente al riguardo e giustificare chiaramente la sua decisione ai consumatori. Questa scelta non dovrebbe essere fatta unicamente per aumentare i profitti o per promuovere la diversità già presente tra i modelli in carne ed ossa.

Se un’azienda vuole davvero aiutare le minoranze, è meglio dare lavoro a una persona reale della diversità per evitare reazioni negative da parte dei consumatori, aggiunge il professore.

In competizione con la propria immagine

Presso l’agenzia Maven, le aziende stanno già cercando di negoziare il prezzo di un modello quando utilizzano l’intelligenza artificiale, testimonia Alexandra Moïse, se duplicare il corpo del modello con abiti diversi o cambiargli il volto.

Una realtà che la modella Acey Farley conosce bene: una volta catturata la sua immagine durante un servizio fotografico, non le appartiene più e le aziende possono conservarla per, tra le altre cose, riprodurre il suo volto su un altro corpo. “Alla fine, inizierò a competere con la mia stessa immagine”, dice.

Secondo i due professionisti sarebbe importante che i diritti d’immagine delle modelle fossero regolamentati meglio in modo che siano meglio tutelati quando un’azienda utilizza l’intelligenza artificiale. Michael Musandu ritiene inoltre che si debba prendere in considerazione una migliore regolamentazione dell’intelligenza artificiale, soprattutto per quanto riguarda la trasparenza delle aziende riguardo all’uso di questa nuova tecnologia.

Detto questo, i manichini generati dall’intelligenza artificiale rappresentano un fenomeno ancora in fase sperimentale. “È tutto così nuovo. […]nota il signor Hübner Barcelos. Stiamo ancora cercando di capire cosa funziona e cosa no. »