La candidata democratica Kamala Harris ha ricevuto di recente l’approvazione dell’icona pop Taylor Swift, che ha incoraggiato i suoi 280 milioni di follower su Instagram a votarla. Gli endorsement delle celebrità possono davvero influenzare le elezioni presidenziali degli Stati Uniti?
Il coinvolgimento delle celebrità nella politica americana non è una novità. Già nel 1920, personaggi come Mary Pickford e Al Jolson sostennero il candidato repubblicano Warren Harding. Più di recente, si dice che Oprah Winfrey, con il suo sostegno a Barack Obama nel 2008, abbia, secondo uno studio dell’Università del Marylandha portato un milione di voti alle primarie democratiche.
Nell’era dei social media, le celebrità sviluppano relazioni parasociali con il loro pubblico. (…) Si tratta di relazioni unilaterali in cui i fan, nonostante la mancanza di interazioni nella vita reale, percepiscono una vicinanza e intimità con il loro idolo.
La forza di quel sostegno non risiedeva solo nella fama di Winfrey, ma nella sua capacità di mobilitare un vasto pubblico e raccogliere fondi, secondo Mark Wheeller, professore di comunicazione politica alla London Metropolitan University e autore di “Politica delle celebrità“L’influenza delle celebrità sul voto si spiega con un forte legame emotivo con il pubblico”, ha spiegato giovedì nel programma della RTS Tout un monde.
“Nell’era dei social media, le celebrità sviluppano relazioni parasociali con il loro pubblico. (…) Si tratta di relazioni unidirezionali in cui i fan, nonostante la mancanza di interazioni nella vita reale, percepiscono una vicinanza e un’intimità con il loro idolo”, descrive David Jackson, politologo alla Bowling Green State University in Ohio. Questa connessione può quindi trasformarsi in fiducia, al punto da influenzare le decisioni politiche degli individui.
Un messaggio da Taylor Swift e 400.000 su vote.org
Taylor Swift, ad esempio, ha utilizzato il suo enorme seguito per mostrare il suo supporto a Kamala Harris. Il suo post su Instagram, in cui confermava il suo supporto a Kamala Harris, ha raggiunto un milione di Mi piace in soli tredici minuti.
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Il post è piaciuto anche a molte celebrità, tra cui Lady Gaga, Viola Davis, Oprah Winfrey e Selena Gomez. Secondo l’organizzazione non partigiana votare.org Il post di Taylor Swift ha attirato quasi 400.000 visitatori sul sito web di registrazione degli elettori in sole 24 ore.
Anche se questo non garantisce che tutti andranno a votare, non si può negare che abbia suscitato un interesse enorme. Mark Wheeller sottolinea che “Taylor Swift ha accesso a un pubblico straordinariamente vasto. E non puoi comprarlo. È una dinamica spettacolare”.
>> (Ri)ascolta l’episodio di Point J “Chi è veramente Taylor Swift?”:
Un sostegno che non garantisce la vittoria
Nonostante l’hype, le sponsorizzazioni delle celebrità hanno un impatto limitato. Come sottolinea Mark Wheeller, le sponsorizzazioni delle celebrità possono dare impulso a una campagna, ma non garantiscono la vittoria. Le sponsorizzazioni di Hollywood non sono state sufficienti ad aiutare la democratica Hillary Clinton a vincere le elezioni del 2016, nonostante avesse ricevuto un sacco di sponsorizzazioni da parte di celebrità.
Ma nessun candidato può ignorare il potenziale di questi endorsement. In una campagna in cui ogni voto conta, mobilitare i giovani e gli elettori indecisi attraverso le celebrità può fare la differenza. Per Kamala Harris, l’effetto Taylor Swift potrebbe rivelarsi prezioso, almeno nel creare slancio per la sua campagna, sottolinea Wheeller.
Quel che è certo è che questo sostegno ha già scatenato la furia di Donald Trump, che ha espresso la sua rabbia sul suo network, Social Truth, scrivendo a caratteri cubitali: “ODIO TAYLOR SWIFT!”
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Miruna Coca-Cozma/vajo
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