Mentre il numero di single in tutto il mondo continua ad aumentare, spinto dalla demografia e dai cambiamenti negli stili di vita, le app di incontri stanno affrontando un crollo del numero di abbonati. La colpa è dello scoppio della bolla del Covid-19.
” Gli hedge fund si sono innamorati delle app di incontri, gli investitori farebbero meglio a tenersi a distanza “, ha avvertito il molto serio Tempi finanziari 19 settembre. Stiamo però parlando di un mercato globale stimato in quasi 10 miliardi di dollari nel 2022 e chi alcuni analisti prevedeva una crescita del 7% all’anno fino alla fine del decennio. Dopotutto, nel mondo ci sono più di 2 miliardi di single, tra i giovani adulti sono addirittura un terzo delle donne e due terzi degli uomini. Dall’anno scorso la maggior parte del pianeta è dotata di un smartphone. I pianeti Marte, Venere e Mercurio sembrano allineati: ci sono sempre più app di incontri: Tinder, Grindr, Bumble, OkCupid, Hitch… per le più note. Ogni segmento della popolazione ha ormai la sua, ci sono app di nicchia per musulmani, ebrei, cristiani, per le diaspore africane, conservatori, liberali, ecologisti e agli agricoltori americaniChe tu stia cercando l’anima gemella o un’avventura di una notte, c’è sicuramente un’app adatta a te.
Il mercato ha tratto grandi benefici dal Covid-19, quando i governi di tutto il mondo hanno imposto lockdown e coprifuoco per cercare di controllare la pandemia; bar, ristoranti e sale concerti a volte sono rimasti chiusi per mesi. Improvvisamente privati di luoghi in cui socializzare, i single si sono rivolti in massa alle app di incontri. Il gruppo Match, leader di mercato che possiede Tinder e una dozzina di altri marchi, ha visto il numero dei suoi utenti paganti aumentare da 13 milioni all’inizio del 2020 a quasi 17 milioni alla fine del 2022.
Il leader di mercato Match Group ha visto il suo valore scendere di cinque volte in tre anni
Ma da allora abbiamo assistito a una reazione post-pandemia. Allo stesso modo in cui il telelavoro è tornato ad essere un’eccezione, i single di tutto il mondo hanno ricominciato a incontrarsi nella vita reale, la bolla è scoppiata e il numero di utenti paganti continua a diminuire. Tinder, l’applicazione più utilizzata al mondo, ha perso l’8% dei suoi utenti paganti nel secondo trimestre di quest’anno. Di conseguenza, le azioni del mercato azionario sono crollate: al suo apice nel 2021, il gruppo Match era valutato quasi 50 miliardi di dollari. Oggi vale 5 volte meno. Il prezzo delle azioni del suo concorrente Bumble ha perso il 90% del suo valore dalla sua IPO nel 2021. Questo spiega l’ingresso aggressivo nel capitale di diversi gruppi di fondi di investimento menzionati dal PIENOMa stiamo assistendo più alle manovre dei fondi avvoltoio che agli investimenti a lungo termine.
C’è anche un paradosso specifico delle app di incontri : il servizio che vendono è progettato per fargli perdere clienti. Anche se non è una regola di vita assoluta, la maggior parte dei clienti di queste app cerca di incontrare qualcuno che gli faccia desiderare di cancellarsi. Nel mondo degli affari, chiamiamo questo “churn”, attrito in buon francese, ovvero la quota di clienti che smette di usare il tuo prodotto. In questo mercato dell’amore, è molto importante. Le app devono quindi rinnovare costantemente la loro base di utenti in un mercato che è diventato ultra-competitivo. È difficile in queste condizioni attrarre investitori.
