Chi è Emma Chamberlain, la Léna Mahfouf americana?

Si chiama Emma Chamberlain, ed è un po’ come l’americana Léna Mahfouf. Come l’imprenditrice e videografa francese, è diventata una potente influencer della moda che ha 15 milioni di abbonati su Instagram e 12 milioni su YouTube. Molto popolare negli Stati Uniti, è stata invitata da Voga di porre domande alle celebrità per la prima volta durante il Met Gala nel 2022, e ha ripetuto l’esperienza nel 2024, segno del suo status.

Ha usato questo potere anche per dare impulso alla carriera del suo ex fidanzato, il cantante Tucker Harrington Pillsbury, semplicemente apparendo da dietro in uno dei suoi video musicali. Il video permette così al rapper di passare da “artista emergente” ad “amico di Emma Chamberlain”. Un titolo che non potrebbe essere più cool, che gli regalerà un palco tutto per sé durante il celebre Coachella Festival il 22 aprile 2022, un mese dopo.

Sono ormai sette anni che l’influenza di Emma Chamberlain continua a crescere. A 23 anni riesce a sfidare l’algoritmo di Youtube – che ti obbliga a pubblicare con regolarità – pubblicando solo nove video in un anno. Può anche essere responsabile del successo commerciale di una collezione di moda, ispirare milioni di ragazze su TikTok a consumare i suoi stessi drink o far urlare centinaia di fan quando arriva all’ingresso di una sfilata della settimana della moda. E, come per molte ragazze della sua generazione, tutto è iniziato per lei dietro una macchina fotografica nella sua cameretta da bambina.

Ragazza californiana

È nata il 22 maggio 2001 a San Bruno, in California, da padre, Michael Chamberlain, un artista specializzato in pittura a olio e fotografia, e da madre, Sophia Chamberlain, coordinatrice di volo che in precedenza aveva lavorato presso Microsoft. La coppia ha divorziato quando Emma, ​​la loro unica figlia, aveva 5 anni. “Sono ancora amici, parlano continuamente. Sono davvero fortunato in questo senso, vanno molto d’accordo. E si sostengono molto a vicenda”, ha detto alla rivista alla fine del 2023. Persone . Ma questa separazione avrà comunque delle ripercussioni sulla giovane, soprattutto a livello romantico. “Diventa un po’ scioccante quando sei più grande e pensi, ‘Sono alla mia prima relazione, come dovrebbe essere?’ Non lo so, non l’ho mai sperimentato”.

Emma ha frequentato il Central College di San Carlos, poi ha iniziato gli anni del liceo a Notre-Dame a Belmont. Fu anche durante questo periodo che scoprì la cheerleader e la praticò a livello agonistico per cinque anni. Ma Emma Chamberlain non era destinata a restare a scuola. Troppo sensibile, tuttofare o semplicemente troppo diverso? Ha lasciato la scuola durante il primo semestre della prima elementare, si è rifugiata su YouTube, piattaforma scoperta all’età di 6 anni, e ha pubblicato un primo video sul suo canale nel giugno 2017. Vestita con una semplice maglietta bianca, capelli raccolti in una coda di cavallo, la giovane presenta i suoi ultimi acquisti. Ma è stato nel luglio 2017, quando ha pubblicato un video intitolato “We owe the Dollar Store an apuse”, che ha riscontrato per la prima volta il successo. In un mese il suo canale è passato da 40.000 a 150.000 iscritti.

La prima influencer “non ritoccata”.

Il suo stile video è un successo perché è diverso: è la prima a optare per un editing caotico quando altri YouTuber si occupano dei loro contenuti. Si diverte a distorcere il suo corpo con i filtri e a scattare primi piani delle macchie dell’acne. Molto spesso sbadiglia, rutta, si filma senza trucco o mentre singhiozza. Nessuna introduzione, nessuna conclusione. Spesso i video finiscono all’improvviso e lasciano lo spettatore con il desiderio di vederne di più. È anche in grado di rimanere per diversi secondi alla ricerca delle sue parole, fissando il vuoto, invece di tagliare questa sequenza come farebbe un influencer esperto. Dando implicitamente l’impressione di essere come qualunque adolescente della sua età, cioè più o meno vulnerabile. Insomma, senza saperlo davvero, la sua personalità la rende la prima influencer “non ritoccata”, colei che parla a tutti.

Anche fisicamente Emma Chamberlain ha una caratteristica che fa la differenza: grandi occhi cerchiati scuri con ciglia basse che, come Billie Eilish, la fanno sembrare costantemente stanca. “Quest’anno ho imparato ad amare le mie occhiaie. Penso che il mio stile stia diventando un po’ più grunge, un po’ più naturale. Sento che le mie occhiaie mi fanno sembrare un personaggio di Tim Burton e non sono arrabbiata per questo”, ha rivelato a questo proposito nelle colonne della rivista Elle nel 2021.

Leggi anche
Perché la fashion influencer più famosa al mondo è scomparsa dai radar?

Cavalcando il successo di YouTube, si trasferisce a Los Angeles nel 2018 con YouTuber altrettanto famosi negli Stati Uniti in quel periodo: James Charles, Grayson Dolan e Ethan Dolan. Nel periodo natalizio del 2018, il suo canale contava 6 milioni di abbonati. Tanto da essere nominato lo stesso anno in quattro categorie agli Streamy Awards, gli Oscar della produzione web. Ha vinto il Breakout Creator Award. Consacrazione definitiva: il 13 novembre 2019 la rivista Tempo decide di inserirlo nella sua lista Time 100 Next e in quella delle 25 persone più influenti su Internet.

Regina di un impero

Influencer…o sarebbe meglio dire imprenditore. Nel 2019, Emma Chamberlain ha fondato Chamberlain Coffee, la sua azienda che commercializza caffè e prodotti correlati. Un cenno alla sua passione per questa bevanda, che preferisce fredda, con latte e piena di cubetti di ghiaccio. Del resto, il fenomeno Ice Latte Coffee (caffè freddo con latte, in francese) che travolse TikTok qualche anno fa deve parte del suo successo a Emma Chamberlain. I risultati della sua azienda ci sono: raccoglie 7 milioni di dollari dagli investitori durante una raccolta fondi nel 2023, e avrebbe generato secondo Forbes non meno di 20 milioni di dollari di entrate nello stesso periodo. Nel novembre 2024 ha siglato una prima collaborazione con il marchio di occhiali Warby Parker, proponendo diversi modelli venduti a 95 dollari ciascuno. Non sorprende che l’etichetta dichiari che questa partnership diventa la più redditizia degli ultimi quattordici anni. Un altro esempio dell’influenza di questa giovane donna, capace di lanciare tendenze con una sola foto pubblicata su Instagram.

Naturalmente, l’industria della moda bussò presto alla sua porta. Nel 2021, è stata nominata ambasciatrice del marchio Louis Vuitton e si reca regolarmente a Parigi per assistere alle sfilate di moda orchestrate dal direttore artistico Nicolas Ghesquière. Due anni dopo, Lancôme ne fece la sua nuova musa ispiratrice Voga gli regala il suo microfono durante il Met Gala.

Priorità alla salute mentale

Ma insieme al successo arriva anche la pressione. Tutto ciò che tocca Emma Chamberlain si trasforma in oro, ma a volte va a scapito della sua sanità mentale. “Mi sentivo in colpa perché avevo ciò che gli altri sognano, ed ero così spaventato, depresso e distrutto. Ma allo stesso tempo, mi sento come se fossi stata creata per farlo”, ha confidato New York Times nel 2023. Perché prima di diventare famosa, Emma Chamberlain è sempre stata questa ragazza “come le altre”, almeno in apparenza. Colei che si dà il diritto di essere problematica, romantica, triste o decisamente depressa. Ed è per tradurre in parole le sue emozioni che nel 2020 ha firmato un contratto con Spotify, con cui produce il suo podcast Tutto va bene . Una bolla in cui si esprime su milleuno temi: dal concetto di vendetta al ritorno della moda anni 2010, comprese domande esistenziali come: “Voglio essere bella o interessante?”.

Il suo modo di dimostrare che oltre la fiaba c’è sempre un lato oscuro. Come ha raccontato New York Times : “È un settore che fa molte false promesse. Sento che è mio dovere dire: “OK, qualcuno deve dirti che non raggiungerai il nirvana”. Un punto di vista che sembra confortare la sua comunità, sempre più numerosa a seguire le sue avventure. Il suo ultimo video su Youtube, pubblicato due mesi fa, tratta della “teoria dei capelli”. Un argomento molto “di nicchia” (secondo il quale il modo di portare i capelli è lo specchio dell’anima) che tuttavia è stato visto più di 1,2 milioni di volte.