Una delle chiavi del successo di Taylor Swift

Mentre la febbre di swiftmania scende a Toronto e la regina del pop concluderà il suo tour Epoche a Vancouver, il prossimo dicembre, sui media abbondano le discussioni sulle ragioni che spiegano la portata del suo successo. Possiamo ricordare, ad esempio, che a soli 34 anni, Taylor Swift ha al suo attivo 11 album in studio, 6 tour mondiali, centinaia di premi e che fa parte del ristretto club dei miliardari.

Queste cifre sono vertiginose e sono solo la punta dell’iceberg quando si tratta di mettere in prospettiva le statistiche che fanno della sua carriera un caso eccezionale nel panorama delle celebrità mondiali. Non bisogna però perdere di vista ciò che in fondo è Taylor Swift, ovvero una musicista che ha scalato le classifiche dell’industria musicale dal 2006 con Nashville come base di partenza. Vale la pena ricordare questo fatto per evitare di perdersi in congetture quando si tratta di spiegarne il successo.

Questo è il caso, ad esempio, quando sottolineiamo eccessivamente l’importanza delle nostre posizioni politiche in relazione alle campagne presidenziali negli Stati Uniti o quando enfatizziamo gli Swifties riducendo la portata musicale del suo lavoro.

Capita, in altre parole, troppo spesso che il suo successo sia legato a un fenomeno di massa il cui epicentro è concentrato nella community formata dai suoi fan. Questo è un malinteso su come funziona il successo nella musica popolare e su ciò che alimenta la fiamma.

Se Taylor Swift ha dominato il pop globale negli ultimi anni, è anche attraverso un lavoro artistico perfettamente oliato. Il fatto che abbia prodotto 11 album originali in meno di 18 anni di carriera è un indicatore abbastanza chiaro di come sia stata in grado di mantenere un forte legame con i suoi fan allo stesso tempo di una spirale ascendente che l’accumulo di anni ha permesso. suo. . E la varietà di generi musicali che ha esplorato, dal country al pop, al folk, all’elettropop, all’R&B, è anche un indicatore del potenziale attaccamento che la sua musica può creare.

L’arte del gancio narrativo

Ma se dovessi scegliere una dimensione del lavoro di Taylor Swift per spiegare il suo successo, mi concentrerei soprattutto su uno dei combustibili più potenti della musica popolare fin dall’inizio della registrazione: la forza del narrazione. Francesizzato in Quebec con il termine “gancio narrativo”, questo metodo di comunicazione consiste in mezzi volti ad aumentare il sostegno del pubblico a ciò che viene dichiarato contenuto, ad esempio evidenziando sentimenti come l’empatia.

Spesso menzionato in ambiti come la politica, il gancio narrativo rimane comunque un importante veicolo di espressione nelle arti, e in particolare nella musica popolare quando si tratta di raccontare una storia sulle proprie esperienze ed emozioni, in breve la propria esperienza. Questo metodo funziona solo nella misura in cui la sincerità del contenuto raccontato ha senso per il pubblico.

Taylor Swift è un maestro nel trasformare il gancio narrativo in un atto di sincerità. È il caso quando le sue relazioni e le sue difficoltà sentimentali costituiscono il tessuto narrativo dei suoi testi (l’evocazione delle sue ex) o quando la sua capacità di superare le avversità è posta al centro delle sue canzoni (ad esempio gli attacchi di Kanye West al suo posto). ).

Il gancio narrativo costituisce quindi una ricetta vincente raramente vista fino ad oggi. E questo è anche ciò che spiega l’impatto del suo tour Epochequest’ultimo voleva essere un racconto delle diverse epoche della sua traiettoria artistica attraverso i suoi 11 album. Evidenziare la tua personalità e i successi che l’hanno plasmata rimane l’obiettivo finale.

È quindi proprio Taylor Swift ad alimentare questa macchina del successo puntando i riflettori su di lei, o meglio, sull’eccezionalità che rappresenterebbe il racconto della sua vita. Resta da vedere se la ricetta avrà altrettanto successo negli anni a venire!

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