Martha Stewart significa qualcosa per te? Negli Stati Uniti, questa ottantenne è stata a lungo considerata una delle donne più influenti del pianeta. Regina di stile di vita e arti domestiche, influencer prima del suo tempo e donna d'affari miliardaria, ha lasciato il segno anche nella cultura pop. Ha interpretato se stessa in serie simili La brutta Bettyaveva diritto al suo doppio animato nel Simpson e ha ispirato il personaggio (insopportabile) di Judith King L'arancione è il nuovo nero.
Se ti sei completamente perso il fenomeno, un documentario recentemente pubblicato su Netflix potrebbe illuminarti. Intitolato Martha Stewart, un'icona americanane ripercorre l'ascesa donna che si è fatta da solama anche la sua brutale caduta e il suo – lunare – passaggio attraverso la cella del carcere. Un viaggio a dente di sega cosparso di una buona dose di attacchi sessisti.
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“Perfettamente perfetto”
Nata nel 1941 nel New Jersey da madre insegnante e padre rappresentante di prodotti farmaceutici, Martha Stewart, seconda di sei figli, ha lavorato prima come modella e poi come agente di cambio a Wall Street. Ma è stato grazie al suo talento dietro ai fornelli che la giovane donna ha conquistato negli anni '80 il cuore delle casalinghe americane, prima offrendo i suoi servizi di catering nei ristoranti all'entourage danaroso del marito editore, poi sviluppando tutta una serie di competenze al riguardo. arti domestiche, dalla cucina alla decorazione e al giardinaggio.
Nel 1982 ha pubblicato DivertenteE Best seller in cui distilla i suoi consigli per prendersi cura della propria casa con gusto e raffinatezza. “Martha voleva mostrare alla donna americana che poteva portare la bellezza nella sua casa”, descrive un giornalista nel documentario Netflix. Il mantra di questa fata domestica? Lascia che tutto sia “perfettamente perfetto”. Un'attenzione ai dettagli che gli è valsa la fama ma anche la sua dose di critiche.
I suoi detrattori lo criticano per la sua ossessione per la perfezione nonché per la promozione di uno stile di vita inaccessibile e di un ideale irraggiungibile. Da parte sua, Martha Stewart, intervistata a lungo nel documentario, si considera una “femminista moderna” che “riabilita” attività precedentemente “denigrate”. E la ricetta ha dato i suoi frutti perché è diventata rapidamente un riferimento per molte casalinghe americane.
Biglietti verdi e sessioni di coaching carcerario
Anche Martha Stewart è un vero e proprio impero costruito negli anni. Dopo il successo del suo primo libro, ha lanciato diverse riviste di lifestyle (sulla cucina, il matrimonio, i bambini, la decorazione, ecc.) e ha presentato ogni settimana il suo programma televisivo. Sigla inoltre una collaborazione per prodotti derivati con la famosissima catena di supermercati K-Mart, che conta quasi 77 milioni di clienti al mese. Ed è il jackpot per Martha. Negli anni '90, Martha Stewart Living Omnimedia, la sua azienda, ha registrato quasi 200 milioni di dollari di vendite annuali. La cinquantenne diventa così la prima donna miliardaria negli Stati Uniti.
Ma è anche l'inizio della fine per la fata domestica. Coinvolta in un caso di insider trading e poi in un processo molto pubblicizzato per ostruzione alla giustizia, Martha Stewart è stata condannata a cinque mesi di carcere nel Connecticut nel 2004. Allora aveva 63 anni. Nel suo documentario, Netflix svela i ricordi che all'epoca aveva registrato nel suo diario. Racconta delle sue paure, dei suoi disagi, ma anche delle sessioni di coaching che fa ai suoi compagni di reclusione o dei libri di giardinaggio che regala alla sua compagna di cella. Scacciare il naturale…
Dopo la sua uscita di prigione, Martha Stewart fece scalpore con il suo piccolo poncho lavorato a maglia da un compagno di cella. Ma, come lei stessa spiega, ha perso il suo “mojo” e fa fatica a rimettersi in carreggiata. Contro ogni aspettativa, è stato durante uno show con Justin Bieber che la sessantenne e il suo umorismo pungente hanno fatto scalpore. Ritrova l'amore del pubblico e incontra il rapper Snoop Dogg, con il quale crea un nuovo cooking show, un successo. Nel 2023, all'età di 81 anni, fece scalpore anche apparendo in costume da bagno sulla prima pagina della rivista Lo sport illustrato. Un primo.
“La gente ama vedere Miss Perfezione cadere”
Martha Stewart, un'icona americana ripercorre l'ascesa professionale di questo eccezionale cuoco e donna d'affari intrattabile. Il documentario rivela anche la sua vita intima, i suoi stati d'animo nonché le tante prove che ha dovuto affrontare. In particolare gli attacchi sessisti e la denigrazione da parte della stampa che ha subito nel corso della sua carriera.
Alcuni la presentano come un tiranno, “un grande squalo bianco” o come una “cagna” affamata di denaro e potere. Viene criticato in particolare per il suo perfezionismo, la sua ambizione e il suo carattere autoritario, tutte qualità lodate in un uomo d'affari.
Particolarmente interessante è la sequenza nel documentario sul clamore mediatico attorno al suo processo e il fascino per la sua caduta spettacolare. “La gente ama vedere Miss Perfection cadere”, commenta uno dei relatori. Il lato meno glamour del sogno americano.
