San Francisco (awp/afp) – Instagram, filiale di Meta (Facebook, WhatsApp), da diversi giorni mette in campo ogni tipo di novità e stratagemmi per cercare di attirare creatori di contenuti e utenti di TikTok che rischiano di perdere questa applicazione nel Stati Uniti. Unito.
“Meta ha cercato di trarre vantaggio dall’incertezza attorno a TikTok per mesi, e i suoi sforzi per corteggiare i creatori di TikTok sono passati da sottili a palesi”, ha commentato Jasmine Enberg, analista di Emarketer.
Dopo aver annunciato ufficialmente video più lunghi e un nuovo strumento di editing, Meta offre ora silenziosamente bonus multimilionari ai creatori di contenuti che ottengono un vasto pubblico su TikTok, secondo un articolo di The Information pubblicato mercoledì.
“I metarappresentanti hanno contattato i creatori, offrendo somme che vanno da $ 10.000 a $ 50.000 al mese (…) per pubblicare i loro video esclusivamente su Instagram prima di pubblicarli su altri social network”, ha affermato il sito specializzato. nelle notizie tecnologiche, citando una fonte anonima.
Interrogato dall’AFP, un portavoce di Meta non ha confermato l’informazione ma si è limitato a menzionare il programma ufficiale lanciato dal gruppo californiano questo mese per “aiutare i creatori TikTok idonei ad accelerare la loro crescita sulle nostre applicazioni”.
Oltre all’accesso al programma di remunerazione dei contenuti, potranno ricevere “fino a 5.000 dollari in tre mesi per pubblicare i propri video su Facebook e Instagram”.
Il futuro di TikTok è incerto negli Stati Uniti. Il Congresso ha approvato una legge che ordina al proprietario cinese, ByteDance, di vendere la piattaforma, pena il divieto, in nome della sicurezza nazionale.
“Meta gesticolazioni” ___
La scadenza era domenica e l’app non era più accessibile per qualche ora, ma Donald Trump, da lunedì nuovamente presidente, le ha concesso altri 75 giorni.
Sabato Adam Mosseri, il boss di Instagram, ha annunciato che i Reels – il formato di video brevi e divertenti da scorrere sullo smartphone, copiato da TikTok – potrebbero ora durare 3 minuti, anziché 90 secondi, limite fissato da oltre due anni fa.
Domenica ha presentato una nuova applicazione di editing video, Edits, che sarà disponibile a partire da febbraio su iPhone.
Il suo lancio arriva quando anche lo strumento di editing di punta di TikTok, CapCut, è scomparso dai negozi di applicazioni mobili negli Stati Uniti perché appartiene a ByteDance. (Gli utenti che hanno già TikTok e CapCut possono continuare a usarli per ora, ma non ci sono più aggiornamenti.)
“C’è molto da fare in questo momento, ma qualunque cosa accada, è nostro compito fornire i migliori strumenti possibili ai creatori”, ha affermato Adam Mosseri.
Jasmine Enberg ritiene che le nuove funzionalità “non saranno sufficienti per attrarre” i lealisti di TikTok, soprattutto perché “molti di loro sono già scossi dall’atteggiamento di Meta di allinearsi con l’amministrazione Trump”.
“Bonus in contanti” ___
Mark Zuckerberg, il boss di Meta, ha infatti incrementato le anticipazioni. Dopo la vittoria di Donald Trump, il leader del social network ha cenato con lui, nominato diversi suoi alleati a posti chiave, messo fine ai programmi (anti-disinformazione, pro-diversità, pro-content moderazione) fortemente criticati dai conservatori .
Sebbene Instagram fosse considerata l’alternativa più probabile a TikTok, molti utenti americani hanno scelto di ricorrere a Xiaohongshu (“Little Red Book” in francese, soprannominato “Red Note” in inglese), un’altra app cinese.
Anche se è interamente in mandarino, gli influencer lo hanno visto come un modo per prendere in giro sia i funzionari eletti americani che Meta.
“Ma i creatori di TikTok avranno difficoltà a resistere alla possibilità di un bonus in denaro, indipendentemente dalla loro opinione su Meta”, ha sottolineato l’analista.
Per quanto riguarda gli utenti, “andranno dove sono i loro creatori preferiti, e non c’è modo migliore per garantire che i creatori vadano su Instagram che offrire loro dei soldi”, ha aggiunto.
Instagram consiglierà inoltre agli utenti i Reels preferiti o commentati dai propri amici sulla piattaforma.
Una funzionalità simile è stata rimossa nel 2019 perché ampiamente considerata invadente. Molti utenti non vogliono necessariamente che i loro contatti vedano il contenuto che hanno “apprezzato”.
afp/rp
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