Un recente studio pubblicato sulla rivista Tobacco Control si concentra sulla percezione del dispositivo riscaldante per tabacco IQOS da parte dei fumatori e consumatori americani di sigarette elettroniche. I risultati mostrano che sia i vapers che i fumatori che hanno smesso di usare le sigarette elettroniche tendono a percepire IQOS positivamente. Al contrario, le persone che hanno utilizzato esclusivamente sigarette tradizionali o sigarette elettroniche hanno condiviso per lo più un’opinione negativa del prodotto.
Lo studio si basa su interviste qualitative condotte con 61 persone di almeno 21 anni che hanno fumato almeno 100 sigarette nel corso della loro vita. Sono stati selezionati quattro profili: persone che dichiarano il consumo attuale di sigarette tradizionali ma non hanno mai utilizzato sigarette elettroniche, persone che dichiarano il consumo attuale e duplice di sigarette tradizionali e sigarette elettroniche (fumatori di vapore), persone che dichiarano il consumo attuale di sigarette tradizionali e rinunciano alle sigarette elettroniche ed ex fumatori che attualmente utilizzano sigarette elettroniche. Ai partecipanti è stato chiesto di condividere opinioni e percezioni riguardo l’IQOS, e dichiarazioni relative ad una potenziale riduzione dei rischi indotti dal consumo di tabacco riscaldato.[1].
Conoscenza e percezione di IQOS
Lo studio evidenzia una generale mancanza di conoscenza del dispositivo tra gli intervistati, che hanno mostrato una certa curiosità nei confronti di IQOS e del suo funzionamento tecnico. Tuttavia, le reazioni sembrano differire a seconda dei gruppi studiati. Gli individui che non avevano mai utilizzato la sigaretta elettronica hanno reagito negativamente a questo nuovo prodotto del tabacco, ritenendo che la sua forma ibrida tra la sigaretta tradizionale e la sigaretta elettronica lo escludesse dall’essere un’alternativa meno rischiosa a questi due prodotti. Tuttavia, alcune persone hanno evidenziato alcuni vantaggi di IQOS rispetto alle sigarette tradizionali (odore, aspetto, capacità di fumare in determinati luoghi). Nel gruppo dei fumatori di vapore, alcuni sostenevano anche che l’IQOS potesse essere in grado di offrire al fumatore i vantaggi di una sigaretta tradizionale (erogazione di nicotina, gusto), eliminando al contempo gli aspetti considerati negativi (odore, fumo, rischio di cancro, ecc.). .). Tuttavia, alcuni di questi giudizi erano legati a un malinteso sul funzionamento del dispositivo, poiché alcuni partecipanti credevano che l’IQOS fosse compatibile con le proprie sigarette. Inoltre, alcuni vapers hanno notato la nocività del dispositivo e il suo costo elevato. Nel gruppo di persone che avevano smesso di consumare sigarette elettroniche, mentre alcuni esprimevano riserve riguardo al prezzo dell’IQOS, i partecipanti hanno reagito positivamente al prodotto e alle argomentazioni di marketing ad esso associate, sia che si tratti del design del prodotto, dell’assenza di odori, di cenere, ecc. Al contrario, il gruppo di persone che era passato esclusivamente alla sigaretta elettronica ha espresso in generale il desiderio di non tornare al consumo di tabacco, ma ha comunque ritenuto che l’apparecchio potesse essere interessante per i fumatori.
Intenzione delle persone di passare a IQOS
I fumatori che non avevano mai utilizzato sigarette elettroniche hanno mostrato qualche esitazione circa l’eventuale intenzione di passare al tabacco riscaldato, a causa delle incertezze legate al prezzo del prodotto e alla sua nocività. I fumatori di vapore hanno mostrato un vivo interesse per l’IQOS che, a differenza della sigaretta elettronica, è considerato potenzialmente in grado di fornire al fumatore una sensazione equivalente a quella di una sigaretta tradizionale. Ancora una volta, parte di queste risposte sono legate alla mancanza di comprensione da parte di diversi partecipanti riguardo al reale funzionamento del sistema. Il gruppo di persone che ha smesso di usare la sigaretta elettronica ha espresso interesse anche a provare il tabacco riscaldato, sperando di trovare nell’IQOS una sensazione equivalente a quella delle sigarette tradizionali e un dispositivo per smettere di fumare. Al contrario, le persone che sono passate esclusivamente alle sigarette elettroniche hanno rifiutato di provare IQOS, a causa della presenza di tabacco nel prodotto.
Opinioni divergenti sull’affermazione di una ridotta esposizione a sostanze nocive
Ai partecipanti è stato infine chiesto di rispondere all’affermazione del produttore secondo cui “il passaggio completo dalle sigarette al dispositivo IQOS riduce significativamente l’esposizione del corpo a sostanze chimiche dannose e potenzialmente dannose”, approvata dalla FDA. Se alcuni del gruppo dei fumatori che non consumano sigarette elettroniche hanno accolto con favore tale menzione, altri hanno espresso le loro domande, o addirittura il loro scetticismo, riguardo a questo argomento. Lo studio riporta una reazione mista da parte del gruppo dello svapo, che potrebbe essere sia scettico sull’argomento sia delle autorità pubbliche, mentre alcuni hanno mostrato un notevole interesse per questa menzione. Tra le persone che avevano smesso di usare le sigarette elettroniche, gran parte di loro era scettica riguardo a tale menzione, ricordando il discorso inizialmente tranquillizzante sulle sigarette elettroniche. I consumatori esclusivi di sigarette elettroniche hanno respinto in grande maggioranza la validità della dichiarazione, sottolineando la loro sfiducia nei confronti delle dichiarazioni dei produttori e delle autorità pubbliche.
©Generazione senza tabacco
FT
[1] Weaver SR, Spears CA, Henderson KC, et al. Percezioni e intenzioni riguardanti IQOS tra gli attuali adulti statunitensi che usano sigarette e/o sistemi elettronici di somministrazione di nicotina Controllo del tabacco pubblicato online per primo: 31 dicembre 2024. doi: 10.1136/tc-2024-058854
Comitato Nazionale Contro il Fumo |
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