Nel 2025, le strategie pubblicitarie continuano a trasformarsi sotto l’influenza dell’innovazione tecnologica e dei nuovi usi digitali. Ecco le principali tendenze che plasmano il panorama pubblicitario, con approfondimenti chiave.
DOOH programmatico: una leva significativa dell’anno
pDOOH si sta affermando come una tendenza di punta. Grazie alla possibilità di acquistare e modificare le campagne in tempo reale, questo formato acquisisce flessibilità ed efficienza. Gli inserzionisti sfruttano i dati geolocalizzati e contestuali (anche meteorologici) per fornire messaggi personalizzati, aumentando così l’impatto delle campagne negli spazi pubblici.
La crescita degli schermi connessi e delle tecnologie di visualizzazione digitale sta alimentando questo boom, rafforzando l’importanza del pDOOH nelle strategie cross-channel. pDOOH sta vivendo una rapida adozione e una crescita significativa. Si stima che negli ultimi 18 mesi il 26% delle campagne pubblicitarie abbia incorporato pDOOH e si prevede che questa cifra salirà al 36% nei prossimi 18 mesi, con una crescita media prevista del 29%.
Le potenzialità di RCS con l’aggiornamento di Apple
I Rich Communication Services (RCS) stanno guadagnando nuovo slancio grazie agli aggiornamenti tecnologici, in particolare quelli portati da Apple. Questo formato di messaggistica arricchito, una nuova generazione di SMS, che consente di inviare contenuti interattivi (video, pulsanti di invito all’azione, cataloghi di prodotti), si rivolge ai marchi che desiderano rafforzare le relazioni con i clienti. Entro il 2025, RCS potrebbe diventare un canale chiave per il commercio conversazionale, fornendo un’alternativa accattivante agli SMS tradizionali.
Con 28,3 milioni di smartphone compatibili con RCS nell’ottobre 2024, RCS copre il 48% della flotta mobile in Francia, secondo l’Associazione francese per lo sviluppo dei servizi e degli usi multimediali multioperatore (af2m). Da aprile 2024 ciò rappresenta una crescita del 6%, ovvero 1,5 milioni di clienti. Considerando il forte periodo di vendite di fine anno, a2fm prevede che il 50% del parco smartphone sarà compatibile con RCS entro la fine del 2024. Nel 2025, la generalizzazione dell’implementazione di RCS su IOS 18 accelererà la copertura della telefonia mobile flotta. Per il momento solo SFR l’ha attivato sulla propria rete.
Ricerca conversazionale e crescita dei motori di intelligenza artificiale
La ricerca conversazionale, guidata da strumenti come ChatGPT, sta ridefinendo l’approccio pubblicitario. I motori di ricerca basati sull’intelligenza artificiale stanno trasformando le interazioni, fornendo ai consumatori risposte dirette e personalizzate. L’integrazione di ChatGPT nelle esperienze di ricerca promette di aprire nuove opportunità per gli inserzionisti in termini di targeting e contenuti sponsorizzati, soprattutto perché l’intelligenza artificiale ha aperto il suo motore di ricerca a tutti.
In questo contesto, lato data marketing, l’acquisizione di Wibilong da parte di Epsilon riflette una tendenza crescente verso soluzioni di marketing incentrate sulla personalizzazione e sull’esperienza dell’utente.
L’ascesa del CTV e del video totale
I consumatori stanno gradualmente abbandonando la televisione lineare a favore di alternative digitali come CTV e piattaforme. Questo cambiamento è accompagnato da un massiccio trasferimento di investimenti pubblicitari verso questi formati interattivi e immersivi.
Secondo IAS, il 73% degli esperti ritiene che questo spostamento verso la CTV si intensificherà nel 2025, mentre il 71% identifica i video social come un fattore chiave per la pubblicità video programmatica. L’attrattiva di questi formati si spiega anche con lo sviluppo di pubblicità interattive, acquistabili o in overlay, in grado di aggirare gli ad blocker e coinvolgere maggiormente i consumatori.
Il 2025 vedrà anche il lancio della misurazione video crossmediale da parte di Médiamétrie. Si sta formando un comitato che comprende YouTube, Disney, Netflix, Amazon e le emittenti. Un passo necessario poiché SNPTV e YouTube non erano d’accordo sui dati di ascolto alla fine dell’anno.
Video commerce: una crescente leva di engagement
Il formato video, già al centro delle strategie pubblicitarie, si sta evolvendo verso soluzioni che integrano direttamente il commercio. I video acquistabili consentono ai consumatori di acquistare prodotti con un clic da un annuncio o da un contenuto editoriale, sfumando il confine tra intrattenimento e conversione. Nel 2025, questo formato interattivo dovrebbe emergere come una leva chiave per stimolare le vendite rafforzando al contempo l’esperienza dell’utente.
I video attirano in media tre volte più traffico rispetto ad altri formati, aumentando significativamente i tassi di conversione. I consumatori ricordano il 95% dei messaggi consegnati tramite video, rispetto solo al 10% dei testi scritti, rendendolo uno strumento di comunicazione particolarmente potente. Inoltre, il 64% dei clienti dichiara di aver effettuato un acquisto dopo aver visto un video, confermando così il suo ruolo strategico nella decisione di acquisto.
L’ascesa delle campagne basate su dati CRM e AI
I dati provenienti dal Customer Relationship Management (CRM), combinati con l’intelligenza artificiale, stanno trasformando il modo in cui le campagne vengono progettate ed eseguite. Combinando dati sui clienti sempre più granulari, gli inserzionisti ottimizzano la segmentazione e la personalizzazione dei loro messaggi. Questa tendenza promette di massimizzare le prestazioni pubblicitarie soddisfacendo al tempo stesso le aspettative dei consumatori per esperienze pertinenti e coinvolgenti.
Si prevede che l’intelligenza artificiale globale nel mercato del marketing raggiungerà i 1.847,58 miliardi di dollari entro il 2030, con una crescente adozione da parte delle aziende per ottimizzare le proprie campagne. Oggi, l’80% delle organizzazioni del settore pubblicitario si affida all’intelligenza artificiale per analizzare i dati e prevedere le tendenze, aumentando la personalizzazione dei messaggi pubblicitari.
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