Pubblicato l’8 novembre 2024 alle 07:45. / Modificato l’8 novembre 2024 alle 12:31.
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Mentre il settore degli orologi accelera la sua fuga verso il segmento alto, Niels Eggerdiing, direttore di Frederique Constant, punta sul segmento inferiore.
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Nei prossimi anni prevede addirittura di conquistare quote di mercato sugli orologi svizzeri a prezzi accessibili, tra 1.000 e 2.500 franchi.
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Sta preparando questa strategia da mesi. Lo strumento produttivo e la governance sono ormai allineati a questo obiettivo. Promette uno schieramento aggressivo a partire dal prossimo anno.
Niels Eggerding è alla guida di Frederique Constant dal 2018. Ha le stesse origini olandesi dei coniugi Peter e Aletta Stas, creatori del marchio di orologi fondato a Ginevra nel 1998. L’azienda passa di mano, rilevata dal giapponese Citizen nel 2016. Senza però cambiare vocazione: “Fare orologeria bella e accessibile”. Queste parole non sono una vera citazione. Sono presi dalla memoria, i coniugi Stas li usarono tante volte per definire il business, scoppiato nel pieno della loro carriera di economisti.
È del resto questo posizionamento nell’orologio tradizionale accessibile (su diverse tipologie di prodotti, dalle tre lancette per tutti i pubblici alla grande complicazione di manifattura) che rende il marchio un indicatore dello stato del settore, seguito da vicino dagli osservatori. Sebbene il management non fornisca cifre poiché Citizen è quotato in borsa. Peccato, perché secondo Morgan Stanley il business è attualmente molto volatile.
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