Auchan: la settimana in cui i social raggiungeranno gli spot…

Ad Auchan i sindacati tremano. Martedì, secondo le informazioni rivelate da La Lettre, sono stati convocati da Guillaume Darrasse, il nuovo boss della casa del Nord. Ciò riguarda i CSE delle funzioni di supporto ma anche i CSE centrali dei negozi e dell'e-commerce. Basti dire che Guillaume Darrasse ha molto da dire a molti interlocutori… Sempre secondo La Lettre, gli inviti lanciati si riferiscono a luoghi diversi, “in tutta la zona di Lille, da Marcq-en-Barœul a Neuville-en-Ferrain, talvolta in hotel, e a Chilly-Mazarin per i rappresentanti dell'e-commerce Auchan“. Come se questo dovesse complicare ogni raccolta di malumori.

Se i sindacati tremano è perché ci sono ragioni (per tremare). Guillaume Darrasse ha ereditato un'azienda in cui la negazione (delle difficoltà) è stata per troppo tempo una strategia e in cui le questioni sociali sono state piuttosto preservate, grazie alla cultura aziendale. Ma il social si mette sempre al passo con il commerciale. Prima o poi. Per Auchan è piuttosto tardi. Perché le difficoltà della Francia sono coperte da anni da attività internazionali.

La constatazione è però chiara (e aveva fatto interrogare VIGIE GRANDE CONSO in primavera): “E se la missione di Guillaume Darrasse fosse quella di sottoporre Auchan a una dieta dimagrante…“): negli ultimi 10 esercizi, Auchan France ha registrato vendite in crescita solo una volta: nel 2022, grazie all’inflazione. Ma man mano che i concorrenti progredivano anche oltre Maison Mulliez, la quota di mercato continuava il suo lento declino. E con esso la redditività.

Dall'estate, la quota di mercato di Auchan France è certamente in crescita: +0,7 pt al 9,0% sul P10 Kantar. Problema: questo fatturato aggiuntivo deriva dall'acquisizione di ipermercati e superstore di casinò che… non erano redditizi. Basti dire che i conti diventano rossi. E riportarli al verde richiede di andare al sodo. Per Guillaume Darrasse, il “lavoro sporco” è adesso… D'altra parte, bisognava davvero essere molto ingenui per non vederlo arrivare. Quando le vendite alimentari negli ipermercati “nativi” (escluso Casino) diminuiscono di circa il 4% (questa è la tendenza attuale), è impossibile non capirlo. Il social si mette sempre al passo con il commerciale (mi ripeto, lo so).