Pathé Films ha approfittato dell’entusiasmo suscitato dal Festival di Cannes per mettere in risalto i momenti salienti dell’evento, in particolare puntando su nomi noti. Ciò ha portato alla pubblicazione di estratti di interviste o interventi di attori, ma anche alla ripubblicazione dei commenti degli spettatori sull’uscita del film Il conte di Montecristo. Burger King, che ha l’abitudine di giocare sulle tendenze del momento utilizzando i codici della piattaforma, ha registrato una crescita del 73% nelle visualizzazioni delle sue pubblicazioni, rispetto al 1È trimestre. Da parte sua, Intersport conta su numerosi ospiti come Selimun creatore di contenuti specializzato in microfoni da marciapiede, che riproduce lo stesso formato per il marchio. L’azienda invita anche gli atleti, mette in risalto alcune discipline e realizza operazioni di sponsorizzazione. Infine, non dimentica di sfruttare le tendenze per presentare i suoi prodotti. Scommettendo su questa strategia, Intersport ha guadagnato il 78% di visualizzazioni rispetto a 1È trimestre. Leroy Merlin, dal canto suo, ha registrato l’88% di visualizzazioni in più rispetto al trimestre precedente e ha assorbito l’aumento maggiore del trimestre. Infine, Courir, con 94.629 abbonati guadagnati, è il numero 1 nel settore dell’abbigliamento su questo KPI. Nella classifica generale il brand si colloca al 6° postoth posizione ed è solo davanti ai marchi di lusso, Netflix e L’Oréal.
Metodologia: The Story TikTok Charts segue una metodologia basata sull’analisi dei dati dell’account del marchio e una formula matematica progettata da Story per determinare una classifica dei marchi di maggior successo su TikTok. Ecco l’analisi per creare questa classifica: capacità di un brand di impegnarsi sulla piattaforma, integrando tutte le funzionalità di engagement della piattaforma (mi piace, salvataggi, commenti, condivisioni): coinvolgimento totale e tasso di coinvolgimento nel trimestre (+ tasso di aumento del il numero degli abbonati per i trimestri successivi); capacità di generare presenza e volume sulla piattaforma: visualizzazioni, post, tasso di evoluzione e visualizzazioni rispetto a Tn-1; e capacità di un brand di registrarsi storicamente sulla piattaforma: iscritti storici e visualizzazioni su 12 mesi.
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