Nonostante la filiale francese del marchio di cosmetici abbia chiuso i battenti a fine luglio, è stato ufficialmente trovato un acquirente per la casa madre nel Regno Unito.
È stata completata l'acquisizione della catena britannica di prodotti di bellezza The Body Shop da parte della società di investimenti Auréa, che ha annunciato sabato 7 settembre che per il momento non prevede di chiudere nessuno dei negozi del marchio.
The Body Shop France non è stata così fortunata. La filiale francese del marchio è stata definitivamente liquidata a fine luglio, è stata annunciata la chiusura di tutti i negozi e i dipendenti saranno licenziati. Era stata posta in amministrazione controllata dal Tribunale commerciale di Parigi all'inizio di aprile.
Dall'altra parte della Manica, l'acquisizione della società madre pone fine a mesi di incertezza e preoccupazione che hanno circondato questa emblematica catena, nota per i suoi impegni etici, che ha dichiarato bancarotta a febbraio.
“Questo investimento dimostra la volontà di Auréa di sostenere marchi originali che perseguono un obiettivo” in termini di bellezza e benessere, ha affermato Auréa in un comunicato stampa.
Charles Denton, ex CEO del produttore di profumi britannico Molton Brown, sarà a capo della catena, mentre Mike Jatania, co-fondatore di Auréa, ne sarà il presidente.
Il futuro CEO ha affermato di essere “davvero impaziente di guidare questo marchio che (lui) ammira da così tanti anni”, pur riconoscendo che “rivitalizzare il suo business richiederà un'azione coraggiosa”. Auréa, tuttavia, ha specificato che non prevede di chiudere nessuno dei negozi del marchio nell'immediato futuro.
750 tagli di posti di lavoro nel Regno Unito
The Body Shop, che prima di dichiarare bancarotta a febbraio impiegava circa 7.000 persone in tutto il mondo, di cui 2.200 nel Regno Unito, aveva annunciato la chiusura di oltre 80 dei suoi 198 negozi nel Regno Unito e più di 750 tagli di posti di lavoro nel Paese.
Il procedimento ha riguardato solo il Regno Unito e non il resto della rete globale del marchio. I curatori fallimentari di The Body Shop International avevano concluso un accordo di esclusiva a luglio con il consorzio di acquirenti guidato dal gruppo Auréa.
The Body Shop è stata fondata nel 1976 a Brighton (nel sud dell'Inghilterra) dall'imprenditrice britannica Anita Roddick, pioniera dei cosmetici ecologici, non testati sugli animali e sostenitrice del commercio equo e solidale.
L'Oréal acquistò il marchio nel 2006 per circa 940 milioni di euro, quando era all'apice del suo splendore, e la carismatica imprenditrice, scomparsa l'anno successivo, fu criticata per questa scelta, accusata da alcuni di aver stretto un patto con il nemico.
La stella del brand aveva poi iniziato a scemare, in concorrenza con l'ascesa di molti altri marchi che rivendicavano un approccio più etico. L'azienda è stata poi acquistata nel 2017 dalla brasiliana Natura Cosmeticos, poi a fine 2023 dal fondo di investimento tedesco Aurelius, per circa un quarto del miliardo di euro versato dalla brasiliana nel 2017.
Da allora, secondo il suo curatore fallimentare FRP, The Body Shop aveva venduto “attività in perdita in gran parte dell’Europa continentale e in alcune parti dell’Asia”.
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