Un dossier che indaga sui prodotti per capelli. Nei supermercati l'offerta è abbondantissima, si possono trovare cosmetici per capelli di tutti i tipi. Decrittazione con Sylvie Metzelard, caporedattrice della rivista 60 milioni di consumatori.
franceinfo: La cura dei capelli è un mercato in crescita?
Sylvie Metzelard: E come! È uno dei segmenti dei prodotti cosmetici che sta andando meglio, con le vendite di prodotti per la cura della pelle che dovrebbero aumentare di quasi il 4% nei prossimi anni. I prodotti si moltiplicano sugli scaffali: trattamenti, scrub, sieri, maschere da giorno, da notte… La cura dei capelli ha ormai preso il posto della cura del viso.
Ma l’idea è che dovremmo prenderci cura dei nostri capelli come ci prendiamo cura della nostra pelle?
Esatto, si parla addirittura di “skinificazione” dei capelli. “Skin” significa pelle in inglese e l'idea è di prenderti cura dei tuoi capelli come fai con la tua pelle.
Ma è efficace?
A livello di marketing sì, è efficace, poiché i consumatori aumentano gli acquisti di prodotti e non si accontentano più di un semplice shampoo. L’efficacia è un’altra cosa, dipende dai prodotti e da cosa ci aspettiamo da loro.
Vediamo sempre più prodotti che hanno il sostegno di un parrucchiere, Dessange, Franck Provost per citarne alcuni, è questa una garanzia di qualità?
Qui è lo stesso, siamo più nel marketing che nel prodotto stesso. Acquistiamo un nome, un know-how. Ma per giudicare con precisione la qualità dovremmo testare tutti questi prodotti, cosa che non abbiamo ancora fatto.
Parliamo di prezzi, questi prodotti sono costosi?
Sì, sono prodotti molto costosi. Ci vengono vendute nuove beauty routine, con trattamenti dedicati, che partono dalle radici fino alle punte dei capelli, come si fa in un salone di parrucchiere, e questo si somma velocemente, anche per brand noti e non necessariamente di fascia alta .
Si può acquistare, ad esempio, per capelli lunghi e un po' opachi, uno shampoo a 6,45 euro, più 4,50 euro per il trattamento districante, a cui bisogna aggiungere 9,29 euro per la maschera, e altri 9,35 euro per il “Cura lamellare”. bevanda per capelli”… Siamo a 29,59 euro.
Dn un'altra marca, abbiamo un'altra routine in quattro fasi a 37 euro, non sto parlando delle gamme dei grandi nomi dell'acconciatura, dove puoi raddoppiare o addirittura triplicare la cifra!
Ma cosa giustifica prezzi così alti?
Un nome, una quantità incredibile di ingredienti; proponiamo, ovviamente, tecnologie che non siamo in grado di verificare. Stiamo parlando di “premiumizzazione” dei prodotti. Offriamo trattamenti molto mirati, evidenziando la loro elevata tecnicità per giustificare i prezzi.
Hai intervistato un dermatologo dell'ospedale St Louis di Parigi, cosa dice di tutti questi prodotti?
Che ci vengono raccontate grandi storie, ma che nulla si adatta davvero alla fibra capillare. Non è possibile riparare realmente i capelli danneggiati dalla colorazione o dalla stiratura. Solo i prodotti antifunghi e antiforfora trovano il favore degli occhi del nostro dermatologo.
In tutti questi prodotti sono presenti sostanze dannose per la salute?
Non necessariamente in tutti i prodotti, ma spesso. E come puoi immaginare, quando ti ritrovi con composizioni contenenti una ventina di ingredienti, rischi di trovare non poche sostanze problematiche. Solfati irritanti, alcuni parabeni sospettati di essere interferenti endocrini, sostanze allergeniche del fumo, ecc.
Nel tuo articolo metti in guardia dagli effetti della stiratura brasiliana, può essere pericolosa per i reni, vero?
Sì, bisogna stare attenti ai prodotti che contengono acido gliossilico, utilizzato per il suo potere levigante e che ha un effetto deleterio sui reni. L'allarme è stato lanciato dalle autorità sanitarie lo scorso ottobre, ma se ne trovano ancora parecchi nei kit liscianti, in vendita su Internet e talvolta anche nei saloni.
In sintesi, il miglior trattamento è fare il meno possibile?
L'ideale è riuscire a cavarsela con uno shampoo delicato, quindi con tensioattivi delicati, il che significa che il vostro shampoo non farà molta schiuma!
