Questo riflesso di solidarietà, nato 15 anni fa, si basa su un gesto facile quando si paga alla cassa, ma i suoi termini rimangono vaghi, il che può generare sfiducia.
Premi il pulsante verde per donare pochi centesimi ad un'associazione. Grazie all'arrotondamento solidale, qualsiasi cliente di un negozio partner può effettuare una microdonazione alla cassa. Il denaro raccolto viene poi devoluto ad un'associazione. Dal suo lancio nel 2009, il sistema ha raccolto 80 milioni di euro a beneficio di 1 800 associazioni, secondo Microdon, la società dietro di esso.
Quest'anno, 13 sono stati raccolti milioni di euro in donazioni per 300 strutture beneficiarie grazie al round di solidarietà offerto da circa 15.000 negozi di 42 marchi diversi. Anche se il 42% dei francesi ha già effettuato una microdonazione alla cassa, secondo uno studio OpinionWay per Microdon del maggio 2024, rimangono alcune idee preconcette attorno a questo modo semplice ma vago di mostrare generosità.
1 In cosa consiste esattamente l’arrotondamento di solidarietà?
Al momento del pagamento alla cassa è lasciata al cliente la scelta se procedere, o meno, all'arrotondamento congiunto. Al supermercato o in un negozio più specializzato, tutti possono premere il pulsante verde, per accettare di arrotondare il totale, oppure il pulsante rosso, per rifiutare questa opportunità. “Abbiamo sviluppato la generosità incorporata, è l’idea di innestare l’opportunità di fare una donazione nelle transazioni quotidiane”, spiega Pierre-Emmanuel Grange, il fondatore di Microdon. L'azienda si occupa di implementare la tecnologia necessaria nei terminali di pagamento dei negozi partner e di raccogliere le donazioni effettuate tramite questi per versarle alle associazioni.
Non tutti i negozi offrono arrotondamenti solidali. Nei partner Microdon le campagne di raccolta donazioni vengono poi configurate per visualizzare la domanda “Vuoi arrotondare per questa o quella associazione?” prima di inserire il codice della tua carta bancaria. Le associazioni beneficiarie variano da un negozio all'altro. Le campagne di donazione si svolgono in un determinato periodo di tempo, da pochi giorni a diversi mesi e possono essere attive solo in alcune ore della giornata. In genere si suggerisce di arrotondare all'euro più vicino ma anche di effettuare una donazione fissa, di 50 centesimi per esempio. “A seconda dei marchi, del profilo dei loro clienti o della frequenza nel negozio, adattiamo i parametri della campagna”precisa Pierre-Emmanuel Grange.
Ma sul posto non è sempre facile sapere a quale associazione è destinata la microdonazione proposta. In teoria, piccoli cartelli dovrebbero indicare la possibilità di arrotondamento, ma in realtà questa informazione è poco visibile, soprattutto nei negozi di alimentari. È “almeno scritto sul terminale prima di pagare e poi sul biglietto una volta arrotondato”ricorda il fondatore di Microdon. Ma lo ammette“non sempre abbiamo tempo per vedere a chi stiamo donando” e assicura che “Questo è un grande progetto per il 2025: cercare di essere più identificati nei negozi e più visibili sui terminali bancari”.
2 Siamo sicuri che tutti i soldi vadano alle associazioni beneficiarie?
Secondo lo studio OpinionWay dello scorso maggio, “Il 66% degli intervistati vorrebbe avere di più informazioni su come vengono utilizzate le donazioni”. Tutti sono donati da Microdon alle associazioni indicate durante il prelievo alla cassa, assicura l'azienda. “Alla fine del periodo della campagna di donazioni, facciamo degli appelli di raccolta fondi che corrispondono all'accumulo di tutti questi centesimi. Da queste somme viene automaticamente detratto il marchio e pagato direttamente alle associazioni beneficiarie”.precisa il suo fondatore.
Microdon addebita comunque una commissione del 10% sulle donazioni raccolte. Le associazioni contribuiscono così per un terzo al finanziamento della struttura. Gli altri due terzi sono coperti dalle aziende partner che pagano i costi per l'integrazione del progetto nel loro sistema e per la sua manutenzione. Inoltre, Microdon afferma diverse garanzie di fiducia. La società è riconosciuta come “società di utilità sociale” dallo Stato ed è una filiale di La Banque Postale. “Siamo molto controllati” sottolinea Pierre-Emmanuel Grange.
Per alcune associazioni, queste microdonazioni, che cumulativamente diventano milioni, “rappresentano dal 20 al 30% del loro budget annuale”assicura Pierre-Emmanuel Grange. Recentemente sono stati raccolti 1,8 milioni di euro a favore di diverse associazioni per Ottobre Rosa.
3 Le aziende partner beneficiano di vantaggi fiscali?
Nella misura in cui le donazioni alle associazioni possono essere soggette a esenzione fiscale, alcuni pensano erroneamente che i marchi che offrono arrotondamenti di solidarietà beneficino di vantaggi fiscali. Una diffidenza ostinata ma infondata, tanto che questo punto è chiaramente affrontato nelle Frequently Asked Questions (FAQ) di Microdon: “No, il marchio non beneficia di un'esenzione fiscale legata all'importo delle donazioni raccolte: sono i clienti che donano e non il marchio, che è l'ente raccoglitore”.Allo stesso modo, i marchi partner, come Monoprix, desiderano chiarire questa domanda.
“No, Monoprix non beneficia dell'esenzione fiscale legata all'importo delle donazioni raccolte. […] Allo stesso modo, Monoprix non riscuote alcuna commissione sulle donazioni.”
Monoprixsul suo sito web
Per quanto riguarda i clienti, gli importi minimi che pagano non consentono loro di richiedere la detrazione fiscale.
Inoltre, Pierre-Emmanuel Grange assicura che né Microdon né i marchi hanno alcun interesse all'esenzione fiscale: “Evidentemente non esiste alcuna ricevuta fiscale emessa e accertata a nome del marchio per le donazioni dei suoi clienti, sarebbe una frode”. Microdon è l'intermediario di fiducia che garantisce che ciò non accada: “In tutti i nostri contratti viene spiegato chiaramente alle associazioni che non hanno il diritto di emettere ricevute fiscali per le imprese e alle aziende che non possono richiederle alle associazioni mai viste.” Tuttavia, le aziende che partecipano all’operazione di arrotondamento della solidarietà ne trovano un vantaggio. “Vogliono migliorare la loro immagine, dice il fondatore di Microdon, e spuntare le caselle della responsabilità sociale delle imprese (CSR)”.
Microdon offre un altro strumento, la donazione dello stipendio, che permette ai dipendenti di donare pochi centesimi o qualche euro del proprio reddito ad un'associazione. Il datore di lavoro può abbinare la donazione dei propri dipendenti e, in questo caso, l'azienda può richiedere una detrazione fiscale, poiché partecipa anche lei alla donazione.
