Audemars Piguet Code 11.59: gli insuccessi di un successo

Audemars Piguet Code 11.59: gli insuccessi di un successo
Audemars Piguet Code 11.59: gli insuccessi di un successo
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Pubblicato il 27 maggio 2024 alle 11:23. / Modificato il 27 maggio 2024 alle 11:24.

Tendenze, ritratti, analisi: “Le Temps” collabora con la “Neue Zürcher Zeitung” nell’ambito di una serie di articoli dedicati all’orologeria e all’alta gioielleria. Il nostro dossier dedicato

Chi se lo ricorda? Nel gennaio 2019, quando François-Henry Bennahmias, allora direttore di Audemars Piguet (sostituito da Ilaria Resta da gennaio 2024), presentò la nuova collezione Code 11.59, fu accolto da torrenti di insulti riversati sui social network. Non è preoccupato. Chiede ai suoi team di rimanere stoici, di non rispondere e di bloccarsi, spiegando con le sue formule Yoda che la sua creazione è ben ancorata al suo tempo, violento, polarizzato, dove tutti hanno un’opinione e la danno. Per i più curiosi spiega il significato del nome: Code è l’acronimo di sfidare, possedere, osare, evolvere (“sfidare, possedere, osare, evolvere”); 11.59 indica un’ora, un minuto prima della mezzanotte, un minuto prima del nuovo giorno.

In attesa della nuova alba gli esperti del settore orologiero ridono. All’inizio del 2019, Audemars Piguet ha solo difetti, i suoi successi sono i suoi punti deboli. Il marchio è ancorato alla supremazia del suo Royal Oak, il suo emblema, il suo orologio madre, che cattura quasi tutte le vendite, aiutato dai suoi discendenti, il Royal Oak Offshore e il Concept. Stilisticamente, sembra abbastanza chiaro che il Codice 11.59 mantenga una somiglianza di famiglia. Sebbene sia rotondo, non ha cancellato del tutto l’iconico poligono del Royal Oak.

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