“La Francia è un mercato molto forte, è uno dei nostri due mercati principali. A seconda di ciò che si misura, è il numero 1 o il numero 2”, in competizione con il Regno Unito, ha detto giovedì Adam Jay, direttore generale del mercato di Vinted. Il direttore non ha voluto dire se la Francia è il numero 1 in termini di utenti o di volume d’affari. A marzo, uno studio dell’applicazione per lo shopping Joko basato sui dati bancari anonimizzati di 700.000 persone ha collocato la Francia come il mercato principale di Vinted, con 23 milioni di utenti alla fine del 2023.
Esplosione nel 2016
Lanciata in Francia nel 2013, la piattaforma di rivendita è esplosa solo nel 2016, quando il modello economico è cambiato e la vendita sulla piattaforma è diventata gratuita, ha rievocato Adam Jay a Parigi, in occasione della presentazione dell’Osservatorio dell’usato Vinted. In Francia il successo è stato “straordinario e rapido, grazie all’interesse per la moda e il consumo sostenibile”, ha spiegato il manager.
Da allora, la Francia è diventata un mercato chiave per la piattaforma lituana, con i venditori francesi “molto connessi, collegati ad acquirenti di molti altri paesi, per un totale di sette Il successo in Francia è fondamentale per costruire l’ecosistema europeo”, ha affermato Adam Jay disse.
Presente in 22 paesi
Attualmente Vinted è presente in 22 paesi e Adam Jay ha lasciato intendere che le ambizioni della piattaforma vanno oltre i confini europei. “La nostra missione è rendere l’usato la prima scelta nel mondo”, ha sussurrato, sottolineando l’ultima parola. Non ha voluto però approfondire.
Molte associazioni accusano il colosso lituano di incoraggiare il consumo eccessivo, soprattutto perché i prezzi praticati sono estremamente bassi, l’algoritmo evidenzia alcuni prodotti e vengono offerti sconti durante gli acquisti di gruppo. A questo proposito Adam Jay ha parlato delle virtù della seconda mano. “Il modo più sostenibile di consumare è acquistare di seconda mano (…) In definitiva, il nostro ruolo è garantire che ogni articolo prodotto abbia la massima durata possibile”.
Moda veloce
Ma è davvero sostenibile acquistare il “fast fashion”, di casa sulla piattaforma? “Non siamo i produttori, non è nostra responsabilità, è responsabilità dei regolatori e dei legislatori”, insiste Adam Jay.
Un rapporto della piattaforma indica che “le emissioni legate alle consegne rappresentano il 98% dell’impronta di carbonio totale di Vinted”.
“L’impatto complessivo di Vinted è estremamente positivo in termini di riduzione delle emissioni di carbonio”, assicura il manager. Crede che acquistare su Vinted impedisca la produzione e l’invio di nuovi beni.
“È chiaro che ogni acquisto di seconda mano su Vinted non sostituisce necessariamente un nuovo articolo”, riconosce il signor Jay. Ma, a livello globale, secondo uno studio della piattaforma, il 19% dei membri di Vinted ha smesso di acquistarne di nuovi il prima possibile.
Adam Jay ha anche sottolineato le misure adottate da Vinted per ridurre l’impronta di carbonio della sua attività, come incoraggiare i clienti a scegliere il punto di deposito o di ritrasmissione o anche la consegna in bicicletta elettrica o, come a Parigi.
