Un altro sbarco americano: il 15 settembre 2014 Netflix, la piattaforma gigante dello streaming video, sbarca in Francia e niente sarà più come prima.
. “Il lupo nell’ovile”
Inizialmente, nel 1997, era un servizio di noleggio e acquisto di DVD online, prima di diventare la piattaforma che conosciamo oggi. Al suo arrivo in Francia, Netflix ha affermato di avere “oltre 48 milioni di famiglie abbonate in oltre 40 paesi” (oggi “oltre 278 milioni di utenti paganti in oltre 190 paesi”, leader di mercato). Programmi originali, come “Orange is the new black” o “House of cards”, sono esplosivi.
“Una realtà sufficiente” affinché Canal+ rifinisca CanalPlay Infinity (piattaforma di video on demand, 2011-19), spiega all’AFP Philippe Bailly, presidente della società di consulenza NPA.
“Non lasciate che il lupo entri nell'ovile”, è quanto sentiamo dire da “alcuni operatori delle telecomunicazioni”, ripercorre per l'AFP Capucine Cousin, giornalista economica presso L'Agefi e autrice di “Netflix, Amazon, Disney & Co, la battaglia dei nuovi titani dell'audiovisivo” (edizioni Dunod).
Netflix inizialmente non passa attraverso i box internet, l'accesso preferito dai francesi. Gli operatori, come Orange, ritengono che le condizioni finanziarie siano insufficienti.
“Bisogna essere un po' nerd”, riassume Philippe Bailly. Ma molto rapidamente, Bouygues Telecom promette Netflix tramite il suo box per novembre 2014. Altri seguono.
Questo nuovo arrivato, come altri servizi video in abbonamento esteri, sfuggirà agli obblighi di finanziamento della creazione imposti ai player francesi? Un decreto emanato a luglio 2021. Netflix propone “250 milioni di euro” investiti nel 2023 nella produzione francese, di cui “50 milioni nel cinema”.
Paesaggio “turbato”
Nel 2016, “Marseille”, con Gérard Depardieu, è stata la prima serie originale francese “made in Netflix”. Questa produzione non farà colpo, a differenza di “Lupin” lanciato con Omar Sy nel 2021, nella “top 10 delle serie più viste in 70 paesi”, vanta la piattaforma. Tuttavia, rimane un gigantesco cartello di Marsiglia alto 13,70 metri e lungo 120 metri sopra la città focese.
È soprattutto il panorama audiovisivo francese ad essere “sconvolto”, insiste Philippe Bailly: “Disney+, Paramount+, Max, ecc. sarebbero sicuramente arrivati, ma il loro lancio è stato una risposta a Netflix”.
Netflix sta iniziando a “dettare un po’ le regole del gioco creando” “nuovi utilizzi, adottati da altre emittenti più tradizionali”, afferma Capucine Cousin.
Piattaforme “come TF1+, M6+, France.tv, sono su livelli molto più ambiziosi del semplice replay”, continua Philippe Bailly.
Senza dimenticare “il tentativo di Salto (2020-23), la volontà di TF1, M6, France Télévisions, unendo le forze, di adattarsi”, riassume ulteriormente l’esperto.
. Già nel “dopo”
Nel 2022, Netflix raggiungerà il traguardo di 10 milioni di famiglie francesi abbonate (ultimi dati della piattaforma). Oggi, “siamo oltre il 40% delle famiglie francesi abbonate”, misura Philippe Bailly. “Il secondo è Prime Video (Amazon), a circa il 30%. E il terzo è Disney+, a quasi il 20%”.
Nel pieno della crisi del Covid, Netflix è addirittura diventato il simbolo dell'offerta culturale, mentre cinema e sale di spettacolo erano chiusi.
Ma quando la crisi sanitaria si attenua e l'inflazione aumenta, il pendolo torna a oscillare.
La piattaforma poi esce con “nuove funzionalità un po’ reticenti”, afferma Capucine Cousin. Vale a dire “pacchetti di abbonamento più economici con pubblicità (5,99 euro da novembre 2022, rispetto ai 7,99 euro del 2014 senza pubblicità, NdR), mentre questo non era assolutamente il DNA originale”. “E la fine della grande tolleranza della condivisione degli account degli abbonati”.
Mossa vincente: “tra il 10 e il 15%” degli abbonati francesi sceglie l’offerta con pubblicità, stima Philippe Bailly. Anche qui, Netflix è “copiato, seguito dagli altri”, rimbalza Capucine Cousin.
I prossimi passi stanno prendendo forma: “muoversi verso il live, in particolare attorno allo sport”, per il momento negli USA, delinea Bailly. L’altro è far sì che “gli studi di videogiochi sviluppino giochi adattati dalle serie Netflix”, per diventare una “piattaforma di intrattenimento più ampia e globale”.
A partire dal 2022: la piattaforma e l'editore francese Ubisoft annunciano la loro collaborazione per tre giochi offerti “agli abbonati Netflix, tra cui un nuovo gioco di Assassin's Creed”.
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